PRADA GÜZELLİK EVRENİNİ GENİŞLETİYOR

Güzellik savaşlarının en yeni iştirakçisi Prada! Marka, cilt bakımı ve makyaj serilerini piyasaya sürmeye hazır olduğunu bildirdi. L’Oréal Luxe ile lisans iştirakine sahip olan marka, yakın vakitte piyasaya sürdüğü koku lansmanlarında muvaffakiyet elde etti, bu nedenle yeni kategoriler sonraki adımlar olarak görülüyor.

L’Oréal, Prada Beauty lisansını ilk olarak 2021’in başında aldı. O vakitten beri halka yönelik odak noktası esas olarak koku üzerine olsa da marka aslında geçen yazdan bu yana bu hamleyi işaret etmekteydi; zira ilk olarak güzellikle ilgili bir Instagram hesabı açmıştı. Bu hesap çoğunlukla parfüm reklamına adanmış olsa da, son günlerde renkli kozmetik ürünleri hakkında konuşmalara doğru yavaşça yöneldi ve “Neden düzeltelim, neden uyarlayalım?;” “Eğer pigmentler piksellere dönüşürse ne olur?;” “Kahverengi yeni kırmızı mı?” gibi gönderilerle ilgi çekmeye başladı (Bir gönderi, muhtemelen markanın gelecek bir dudak rengini görsel olarak işaret ediyor gibi görünüyor).

Bunun, etiketin renkli kozmetik alanına ilk girişi olmadığını da hatırlamakta yarar var: 2000 yılında bir makyaj serisini piyasaya sürdü, lakin çok geçmeden bunu durdurdu ve bunun yerine hoşluk uğraşlarını sadece kokuya odakladı.

Koleksiyon, 26 ruj (hiper mat ve yumuşak mat dokularda), altısı klasik Prada desenlerinden esinlenen dört renkli far paleti, bir dudak balmı, 33 yapay zeka takviyeli fondötenin farklı renk seçenekleri, üç cilt bakım eseri (krem, serum ve makyaj temizleyici) ve on farklı fırça ve araç içeriyor. Bu eserler, Miuccia Prada’nın imza niteliğindeki canlı renk paleti ve teknoloji odaklı dokuların yaratıcı bir karışımı ve modanın ikonik sanatçılık ve yenilik çarpışmasının gerçek bir yansıması…

Prada hoşluk eserlerinde, cilt bakımına öncelik veren bir dizi teknoloji bulunuyor. Adapto.gn Akıllı Teknoloji, cilt dokusunu yenilemeye ve güçlendirmeye yardımcı olurken; IRL (In-Real-Life)-micro-filter teknolojisi ışığı dağıtarak cilde ışıltı kazandırıyor. Ayrıyeten SMART TECH-XTURES teknolojisi, farlardan rujlara kadar her şeyin kolay karıştırılabilir, nefes alabilir ve sağlam olmasını sağlıyor; böylelikle ürünlerin kullanımı daha kolay ve keyifli oluyor.

Prada ortak kreatif yöneticileri Miuccia Prada ve Raf Simons ortaklaşa olarak şunları söyledi: “Geçmişin tüm klişelerini terk ederek, bugün hoşluğun kişinin kişiliğinin, özgürlüğünün ve özgüveninin temsili olduğuna inanıyoruz.”

L’Oréal Luxe başkanı Cyril Chapuy, “2022’de markanın kadınsı kokulardaki liderliğini yeniden sağlayan süper Prada Paradoxe lansmanından sonra, deri ve renk lansmanı markayı yeni doruklara taşıyacak yeni bir sayfa açıyor” dedi.

Prada Beauty, markanın global yaratıcı makyaj sanatkarı ve e-makyaj sanatkarı olarak hizmet etmek için Lynsey Alexander ve Inès Marzat (diğer ismiyle Ines Alpha) ile anlaştı. Her ikisi de son üç yılda bu seriyi geliştirmek için Prada ve Simons ile yakın işbirliği içinde çalıştı.

Kült yaratıcı üçgenlerini en üst seviyeye çıkaran Prada, lüks krom bitişli ambalajlarını doldurulabilir hale getiriyor ve (neredeyse) daha da değerlisi, tartışmasız bir şekilde Prada’ya ait olduğunu belirtiyor. Fıstık yeşili kapak iç yüzleri, Saffiano deri bitişli rujları ve ünlü parfümör Daniela Andrier tarafından yaratılan orijinal bir koku (Prada’nın Les Infusions de Prada parfüm koleksiyonunun gerisindeki burun), niyetli detaylardan yalnızca kimileri ve Prada’nın ne yaptığını tam olarak bildiğini daima hatırlatıyor.

Tasarımcı makyajı kategorisi son birkaç yılda genişleyen kategorilerden biri: Hermès 2020’de makyajı tanıttı, Valentino 2021’de renkli kozmetik serisini piyasaya sürdü ve Dries van Noten geçen yıl hoşluk kategorisine girdi. Bu ortada, Giorgio Armani, YSL, Chanel ve Dior gibi diğer dizayncı markaları o periyotta makyaj ve cilt bakımı işlerini artırmaya devam ettiler. (Valentino, Giorgio Armani ve YSL Beauty, L’Oréal Luxe marka ailesindendir.)

Prada’nın makyaj ve cilt bakımı, 1 Ağustos’ta prada-beauty.com ve prada.com aracılığıyla direkt tüketiciye sunulacak ve akabinde 18 Ağustos’ta Londra’daki Harrods and Selfridges’te piyasaya sürülecek; akabinde Ekim ayında Münih, Frankfurt ve Düsseldorf, Almanya’da Douglas ve Roma’da Rinascente. ABD perakende lansmanı Ocak 2024’te yapılacak.