SALVATORE FERRAGAMO, SALVATORE’A VEDA EDİYOR

Salvatore Ferragamo’nun yeni kreatif yöneticisi Maximilian Davis, ilk defa sunacağı Milano defilesinden önce yeniden markalaşma operasyonuna giriyor. 1927’de Floransa’da Salvatore Ferragamo’nun yeteneğinden doğan marka, kendini yeniliyor ve “Salvatore” ismine veda eden yeni bir logoyu sunuyor: “Ferragamo”.

Bu, Floransalı moda meskeninin 24 Eylül’de Milano’da yapılacak dönüş gösterisinin öncesinde gerçekleşen bir marka yenileme operasyonu. Rihanna ve Dua Lipa tarafından sevilen kreatif yönetici İngiliz Maximilian Davis’in dizaynlarının ilk defa podyuma çıkacağı bir etkinlik.

Minimal siyah bir Ferragamo yazısına sahip yeni logo, çoğu zaman meskenin ayakkabı kutularını ve çantalarını karakterize eden klâsik bordoyu tavan arasına gönderen parlak kırmızı bir arka plan üzerinde öne çıkıyor.

Haber, resmi Instagram hesabı duyuruldu. Artık hedef kitlesiyle daha direkt iletişim kuran moda markalarına uygun bir seçim…

Markanın yeniden markalaşması lüks sektöründe gerçek bir yeniliği temsil etmiyor. Geçtiğimiz yıllarda diğer markalar da isimlerini yenilediler. Öncüler arasında, şu anda yalnızca Saint Laurent olan Yves Saint Laurent; Ginori 1735 olarak isimlendirilmeyi seçen Richard Ginori var.

Bu adım, uluslararası lüks pazarının bugün talep ettiği doğrultuda hareket eden Ferragamo’dan da beklenen bir ihtilaldir. Aynı vakitte, moda meskeninin imajını canlandırma gereksinimini tekraren dile getiren CEO Marco Gobbetti’nin başkanlığındaki şirketin imajı için ilk hareket ve bir yenilenmenin işareti.

Bu, aslında markanın tarihinden gelen bir yenilik… Otuzlu yıllarda Salvatore Ferragamo, markasını sırf soyadıyla tanımladı ve 1960’taki vefatından sonra etikette ismi kullanılmaya başlandı.

Davis, geçen Mayıs ayında Time’ın “Yeni jenerasyon liderler” sıralamasında ilk 10’da yer alarak yeniden markalaşma misyonunu gerçekleştirmek için yaratıcı dümene çağrıldı.