Masalsı Bir Yeni Yıl Treninde Duyulara Yolculuk

L’Occitane her yeni yılı bayram şenliğine dönüştürmesiyle ünlü. Büyüleyici bir tren seyahati ve ikonik eserlerle dolu yılbaşı konseptini markanın Pazarlama Yöneticisi Neslihan Demirkaya ile konuştuk.

L’Occitane’in Fransız taşra kökenlerinden ilham alan şenlikli takvimi, Fransız kırsalında görünümlü tren seyahatlerini mevzu alan şık “Toile de Jouy” dizaynlarıyla kaplı. Şayet bu takvimin elinize geçecek kadar şanslıysanız, yeni yıl çok şenlikli geçebilir.

L’Occitane’ın yılbaşı konsepti yeniden ilham verici. Uzun bir tren seyahati. Ve koleksiyon da çok şık. Bu neyle ilgili?
Yılbaşı, bayramlar, tüm kutlama periyotları aslında seyahatlerden geçiyor. Ve seyahatler bizi heyecanı olan bu periyotlarda sevdiklerimizle buluşturuyor. Bu kere L’Occitane’ın yılbaşı kıssası, mis kokulu narenciye bahçeli yollardan geçen bir tren seyahatinde geçiyor. Koleksiyonumuzu ünlü tasarım markası Calicot Paris tasarladı, kutularımızın üzerine “Toile de Jouy” desenleri bulunuyor. Toile de Jouy, çok ünlü bir Fransız tasarım tarzıdır ve detaylar açısından zengindir ve masalsı, büyüleyici bir anlatım gücüne sahiptir. Yalnızca hoş desenlerden ibaret değildir, duyular için şaşırtan hazinelere giden bir haritadır. “Duyulara hitap”: L’Occitane için sihirli bir söz.

“
“Bu sefer L’Occitane’ın yılbaşı kıssası, mis kokulu narenciye bahçeli yollardan geçen bir tren seyahatinde geçiyor.”

Ve bu yıl, yılbaşı içeriklerinizde de gördüğümüz marka elçiniz Aria Mia Loberti? Neden Aria Mia?
Aria Mia, hayat uzunluğu insan hakları savunucusu, oyuncu, muharrir, akademisyen. Şu anki savunuculuk çalışmaları, iklim krizi ile eğitime erişim arasındaki kontağa cevap vermeye odaklanıyor. 20 yılı aşkın müddettir l’Occitane Vakfı, Loberti’nin gençliğinden beri yaşadığı bir gerçeklik olan görme engellileri destekliyor. Tam da bu noktada Aria’nın duyulara hitap eden markamızla olağanüstü uyumlu olduğunu düşünüyorum.

Neler oluyor o seyahatte? Neler ön plana çıkıyor?
Duyulara hitap eden bir seyahat hayal edin ve canlandırıcı citrus kokulara odaklanın. İşte koleksiyonumuz tam burada devreye giriyor, L’Occitane’ın ikonikleşmiş içerikleri gül, shea ve badem ile eksiksiz şekilde ahenk sağlayacak uluslararası alanda tanınmış dört narenciye meyvesi seçtik. Kumkuat, Kombava, Meyer ve Luminciana limonu koleksiyonun ana karakterleri. Biyolojik çeşitliliği muhafaza misyonumuzla yönlendirilen bu özel koleksiyon için INRAE de Corse ile iştirak kurduk. Korsika’da dünyanın dört bir yanından narenciye cinslerini toplayan INRAEde Corse Fransız Tarım, Besin ve Çevre Ulusal Araştırma Enstitüsü’dür.

Seyahat konsepti güya markanın çok önemli bir alanı. Bu doğru mu?
Evet bu doğru. Hayatımızda çok önemli bir yeri var; seyahatlerin, hep bir heyecan, coşku ve sevinç olduğunu düşünüyoruz. Sevdiklerimizle özlem giderme, görmeyi arzu ettiğimiz yerlerle buluşma… Başından beri hep Provence’a seyahat temasından bahsettik, mağazalarımızda kullanıcılarımızı adeta Provence’a seyahat ettiklerinde karşılaşacakları hoşluklarla buluşturduk. Seyahat bu yüzden bizim için çok önemli ve hep var.

L’Occitane Reusable Advent Calendar

2025’te cilt ve kokular dünyasında bizi neler bekliyor?
2025 L’Occitane kullanıcıları için sürprizlerle dolu olacak. Bu yıl markamızı biraz daha yeni lüks tarifiyle tanıştıracağız. Bizim için lüks, kullanıcısının cildine değer veren, içeriklerini kullanıcılarını önceliklendirerek üretmek, tabiata, beşere saygılı bir marka demek. Bu yıl da tekrar eserlerimizle kıymetlerimizi bağdaştırıp, bu yeni lüks tarifini vurgulayacağız.

Bunun yanı sıra tüm serilerde yeni ambalajlar, daha nude tonlar göreceksiniz. Bu yıl göz bakımına odaklanacağız. Sonunda merakla beklenen yaşlanma aksisi bakım sunan Harmony koleksiyonumuza yeni göz kremimiz ekleniyor, bunun yanı sıra Precious koleksiyonumuzda çok sorulan göz pedlerimiz olacak. Ve Almond için ışıltılı bir beden yağı geliyor, eserimiz one shot olacak lakin badem severlerin bu esere de bayılacağına eminim. Sonrası sürpriz olsun…

“
“Yüksek kaliteli doğal içeriklerin kullanımı ve sürdürülebilir tedariği garanti etmek için ürünlerin bileşenlerine başka bir değer veriyoruz.”

Ünlü bir mecmua editörü uzun yıllar önce, “Aslında işe yarayan ve sürdürülebilir olanlar değerli olacak ve bedeli anlaşılacak” demişti. Sizce markanın kıymeti anlaşıldı mı?
Ben anlaşıldığını düşünüyorum. Geçmiş devirlerde, ismi şimdi sürdürülebilirlik olarak koyulmamış olsa da iyi olan uzun vadeli yarar ile bir araya getirildiğinde sürdürülebilir kıssalar bizatihi yazılmış oluyor. Biz bunu L’Occitane’ın kurulduğu ilk günden beri önemsiyoruz, anlatıyoruz ve günden güne daha da güzelleştiriyoruz. Yüksek kaliteli doğal içeriklerin kullanımı ve sürdürülebilir tedariği garanti etmek için ürünlerin bileşenlerine başka bir değer veriyoruz. Eserlerinde dörtte biri organik sertifikalı olan 200’den fazla bitkisel içerik kullanılıyor. Her biri aktiflikleri ve sağlıklı cildi muhafaza yetenekleri açısından ihtimamla seçiliyor.

Marka olarak bitkilerden elde edilen esansiyel yağlar gibi doğal içerikleri tercih ediyoruz. L’Occitane ürünlerini bu kadar eşsiz yapan bu doğal içerikler. Burada kullanıcılarımızın da farkındalığının çok yüksek olduğunu düşünüyorum, bunları onlardan bize gelen sorulardan anlayabiliyorum; artık bize içerik soruyorlar, artık her cilde her ürünün uygun olmayacağını biliyorlar. Yalnızca eserler ve içeriklerle de ilgili değil bu mevzu elbette; L’Occitane Vakfı, Engellenebilir Körlük ile gayretimiz, zanaatkarları destekleme konusunda yaptığımız iş birlikleri, biyoçeşitlilik için muhafaza altına aldığımız endemik bitkiler, bayanların güçlenmesine destek öykülerimiz ve daha sayabileceğim onlarcası… Aslında biz değil onlar bizim yerimize marka bedellerini ve değerini kullanıcılarımıza anlatıyor.