The Ordinary Artık Türkiye’de

Cilt bakımında içerik odaklı yaklaşımıyla bilinen The Ordinary, Türkiye pazarına giriş yaptı. Estée Lauder Şirketleri bünyesinde faaliyet gösteren marka, sadece Sephora Türkiye mağazalarında, sephora.com.tr ve Sephora taşınabilir uygulamasında satışa sunuldu.

2016 yılında kurulan The Ordinary, formülasyonlarında bilimsel etkinliği kanıtlanmış içeriklere öncelik vermesi ve fiyatlandırma yaklaşımıyla dikkat çekiyor. Marka, eserlerinde kullanılan faal bileşenleri ve konsantrasyon oranlarını açık bir şekilde belirtmesiyle, şeffaf iletişim siyaseti benimsemeyi amaçlıyor. Şirket, pazarlama stratejilerinde görsel yahut söylemsel abartıdan uzak durmayı tercih ederken, tüketiciye bilimsel temelli bilgiler sunmayı hedefliyor.

Markanın dikkat çeken eserlerinden biri olan %10 Niacinamide + %1 Zinc Serum, fazla sebum üretiminin dengelenmesine ve cilt tonunun aydınlatılmasına yardımcı olması gayesiyle formüle edilmiş. Öte yandan, Saccharomyces Ferment Solution %30 Milky Toner eseri, N-Asetil Glukozamin içeriğiyle nazik bir eksfoliasyon tesiri hedefliyor.

The Ordinary, Toronto’daki laboratuvarlarında geliştirilen ürünlerinin klinik testlerle desteklendiğini ve formülasyonlarında sırf bilimsel geçerliliğe sahip etkin bileşenler tercih edildiğini bildiriyor. Marka aynı vakitte vegan ve hayvanlar üzerinde test edilmemiş (cruelty-free) ürün sertifikalarına da sahip.

Türkiye lansmanıyla birlikte The Ordinary, ürün portföyünü yerel tüketiciyle buluşturarak, içerik merkezli cilt bakım anlayışını Türkiye pazarına taşımayı amaçlıyor.