METAVERSE MODA HAFTASINA HAZIR MISINIZ?

Günümüzde sıkça duyduğumuz metaverse, üç boyutlu bir sanal gerçeklik kainatı. Oyun ve cümbüş bölümünün akabinde moda dünyasını da tesiri altına alan bu yeni dijital dünya, Facebook’un ismine Meta olarak değiştirmesiyle ‘sosyal temasın bir sonraki evrimi’ olarak tanımlanıyor.

Metaverse, moda sanayisini hareketlendirerek dijital çağda yeni bir rekabet ortamı oluşturdu. Daha önce, Adidas, Bored Ape Yacht Club ile iş birliği yaparak hazırladıkları dijital koleksiyonu metaverse’te sundu. Nike ise buna karşılık online oyun platformu Roblox bir iştirak planına girişti. Bunlar elimizdeki ilk somut örneklerken, lüks markaların da bu rekabet oyununa dahil olması hepimizi heyecanlandırdı. Gucci, Balenciaga ve Burberry benzeri markaların yeni koleksiyonlarını video oyunlarını bir araç olarak kullanıp tanıtmalarıyla birlikte, hali hazırda moda sektörü oyuncularının pazarlama stratejilerini geleceğe uyarladıklarına şahit olmuştuk. Şu Anda ise markalar metaverse ile, hitap ettikleri kitleye olan erişimlerini genişletmek istiyor.

Markalar bunu, ilk etapta kullanıcılarına vakitte seyahat yapmayı vaat ederek başarmayı planlıyorlar. Kim bir gözlük takıp 2050’ye ışınlandığını ve istediği her şeye sahip olduğunu görmek istemez ki? VR gözlüklere sahip olmadan da, telefon ya da bilgisayar aracılığıyla sizi içine çeken bu dijital cihan size, yarattığınız avatarla gelecekten bir anı yaşatıyor.

Gelinen bu noktada, yaratılan her bir kimlik beraberinde metaverse ağının büyümesini ve günlük hayatımızın bir modülü haline gelmesini sağlıyor. Böylece, sanal dünyada kıyafetlerin varlığı paha kazanıyor. Bunda, sanal dünyada bir eserin varlığını eşsiz kılan NFT çok önemli bir rol oynuyor. Kullanıcılar, online platformda görünümlerini özelleştirmek amacıyla para ödeyerek bu kıyafete ya da aksesuara sahip oluyor. Pekala fizikî olarak sahip olunamayan ve yalnızca sanal boyutta giyilebilecek bir esere neden bu kadar ilgi gösteriliyor?

Günümüzde, dijital bir çağda yaşamamızın sonucunda ortaya çıkan verilere baktığımızda yeni kuşak online platformlarda etkinliğini koruyor. Bu sayede toplumsallaşan kullanıcılar, avatarlarının nasıl göründüğüne değer gösteriyor.

Mythical Games ile iş birliği yapan Burberry ilk NFT’sini yaratarak sanal dünyaya süratli bir giriş yaptı. Blankos Block Party ismini verdiği oyun içi moda NFT’si, kısa bir sürede yaklaşık 400.000 dolarlık satış yaparak en süratli satılan koleksiyonlar arasında yerini aldı. Aynı şekilde, Karl Lagerfeld’in “THE DEMATERIALIZED” ile yarattığı dijital moda koleksiyonu, saniyeler içerisinde tükendi. Karl Lagerfeld ve Burberry’nin muvaffakiyetleri bu bahisteki ilk örnekler olurken, markalara müşteriyle temas kuracakları yeni bir sermaye kapısı araladı.

Metaverse’in moda bölümüne tam manasıyla entegre olması için çalışmalar sürat kesmeden devam ederken, şu anda de Paris, Milano, Londra ve New York’da yapılan moda haftaları bu platforma taşınıyor. Blockchain tabanlı Decentraland, 24-27 Mart 2022 tarihinde ilk Metaverse Moda Haftası’na ev sahipliği yapacak. Beklenene göre, Paco Rabanne, Tommy Hilfiger, Dolce & Gabbana, Cavalli, Nicholas Kirkwood, Elie Saab, Moda Haftası’nda yer alacak markalar listesine ismini yazdırmış durumda.

Decentraland bu etkinlik için daha önce Dolce & Gabbana’nın ilk NFT giysi koleksiyonuna imza atan UNXD ile çalışacak. Decentraland ve UNXD; #mvfw2022 hashtag’iyle attıkları tweet’te Metaverse Moda Haftası’nın ayrıntılarını şu sözlerle ifade etti : Tüm tasarımcılara, markalara ve moda tutkunlarına sesleniyoruz. Decentraland ve UNXD Metaverse Moda Haftası’nı sunar. 24 – 27 Mart 2022’de Catwalk şovları, pop-up mağazalar, partiler ve sürükleyici tecrübelerle dolu bir hafta için hazırlanın!”

Etkin iştirakin beklendiği etkinlik, 4 gün boyunca iştirakçileri yesyeni bir sanal dünyada ağırlayarak onlara eşsiz bir tecrübe sunmayı hedefliyor. Defilelerin yanında, pop-up mağazalar, gösterinin akabinde gerçekleşecek partilerle dolu sanal moda haftasına az kaldı! Gözler lüks markalara çevrilirken, ünlü influencer kitlesinin bu tertibe dahil olup olmadığı ise öteki bir merak konusu. Her moda haftasında görmeyi heyecanla beklediğimiz sokak tarzları, modeller ve defileler artık dijital dünyanın birer piyonu mu? Bu sorunun karşılığını edinmemize yalnızca 10 gün var.