E-ticaret sitelerinde SEO’nun önemi?

E-Ticaret ülkemizde ve dünyada yükselen pazar hacmi ile birlikte çok tanınan bir hal almıştır. Kolay tarifi olarak, herhangi bir mahalle esnafından alınan eserin dijital ortamda satın alınması yahut satılmasına E-Ticaret denir. E-Ticaretin günümüzde bu kadar tanınan hale gelmesinin en önemli sebebi ise temelde iyi çekilmiş,kaliteli eser fotoğrafları olması kafidir.

E-Ticaret SEO Nedir?

SEO türkçe açılımıyla, Arama Motoru Optimizasyonu büyük çaplı arama motorlarında(Google,Yandex,Bing vb.) görünürlüğü arttırmak ve sıralama sonuçlarında üst sıraları hedeflemek hedefiyle yapılan çalışmalardır. Yapılan bu çalışmalar sonucunda, web siteleri kullanıcıların arama sonuçlarında daha sık olarak karşılarına çıkmaktadır. SEO çalışmalarının temel de gayesi budur.

E-Ticaret SEO ise benzer yol haritasını baz alarak kullanıcıların arama sonuçlarında, satış odaklı çalışmaların yapılmasıyla oluşmaktadır. Yapılan çalışmalar temel SEO çalışmalarından biraz farklı olarak ilerlemektedir.

E-Ticaret SEO çalışmalarında eser görselleri çok büyük rol oynamaktadır. Kullanıcıların satın alma davranışlarında çok tesirli olan ögelerden güven,istek ve estetik hoşluğu kullanıcılarda uyandırmak ve onları satın almaya hareketine sürüklemek ismine çok büyük değer taşımaktadır.

Dijital dünyada en önemli sıkıntılardan birisi olan güven E-Ticaret SEO çalışmalarında da odak noktalardan birisidir. Kullanıcıların satın alma eylemlerini tamamlanmalarında güven ana husustur. Bu sebeple dünyada birçok büyük çaplı E-Ticaret pazar yeri(Amazon, Aliexpress, Alibaba, Etsy) ve ülkemizde E-Ticaret denince akla gelen ilk pazar yeri ismi olan Trendyol, kullanıcılarına satın alımlarında güven beklentisini karşılamak ismine, fotoğraflı hatta görüntülü eser yorumları dayanağını pazar yerlerine entegre ettiler. Bu sayede dijital ortamda bulunan güven ve güvenme sorunu bir nebze olsun aşılmış oldu.

E-Ticaret Sitelerinde SEO Çalışmaları Nelerdir?

İşletmelerin ister dijital ortamda isterse de yüz yüze olarak temel gayeleri varlıklarını sürdürecek ve yapılan işten kar edecek seviyede satış yapmaktadır. Her işletme için temel amaç budur.

Dijitalde satış yapan işletmeler için tesirli olacak temel çalışmaları listeleyecek olursak,

• Eser Görselleri,
• Ayrıntılı ve SEO uyumlu yazılmış eser açıklamaları,
• Canonical Tag kullanımı,
• Yapısal Bilgi İşaretlemeleri,
• UI/UX dizaynlarının üst düzeyde olması

Eser Görselleri

E-Ticaret pazar yerlerinde yahut web sitesi üzerinden yapılan satışlarda kullanıcıların satın alma davranışlarını etkileyen en önemli ögelerden birinin güven olduğundan bahsetmiştik.

Işık açısı iyi ayarlanmış, karşıt ışıkta kalınmayan, eserin bütün özelliklerinin net ve sade şekilde ortada göründüğü görseller kullanıcı satın alımlarında büyük rol oynamaktadır.

Google arama ağında fotoğraf sertifikası edinmek(yapısal data İşaretleri) görsel arama sonuçlarında yahut Google Lens üzerinden fotoğraflı aramalarda gözükmenizde büyük rol oynamaktadır.

Google Lens aramalarında direkt yüklenen fotoğraf eser odaklı olacağından, aslında aramalardan direkt müşteri portföyünden yani amaç kitleniz üzerinden gelmektedir.

Eser Açıklamaları

Eser açıklamaları arama sonuçlarında trafiğin geldiği en önemli noktalardandır. E-Ticaret sitelerinde bütün içerik, eser açıklamaları kısımlarında olduğundan arama motorlarının eserleriniz hakkında bilgileri öğreneceği en büyük nokta burasıdır.

Bu alanın özgün,kopya(duplicate) olmadan, ayrıntılı ve SEO uyumlu olması gerekmektedir. Kopya olması arama sonuçlarında sıralamanızı direkt olumsuz olarak etkileyecektir. Sebebi Google her web sitesinin özgün ve kendine ait bir paha, içeriği olmasını ister. Bu nedenle kopya içerikleri cezalandırma konusunda hayli acımasızdır.

SEO uyumlu açıklamaların değeri ise Googlebot taramalarında esasen dar bir alan olması sebebiyle bu kısımda muhakkak anahtar sözlerin eser açıklamalarında geçirilmesi çok olumlu olacaktır.

Canonical Etiketi Kullanımı

Canonical çok teknik bir yapıdır. Doğru kullanılması çok olumlu sonuçlar doğuracağı gibi yanlış kullanımı da çok fazla olumsuz durum oluşturacaktır. Canonical en kolay hali ile benzer sayfaların aslında referansının neresi olduğunu, bütün benzer sayfaların aslında nereden türediğini ve Googlebot taramalarında hangi sayfanın baz alınması gerektiğini Googlebot algoritmalarına iletimini sağlayan bir etiket yapısıdır.

Her web sayfasının canonical etiketi olmalıdır. Bilhassa E-Ticaret siteleri gibi birbirine çok benzer sayfa dizaynları bulunduran web sitelerinde bu etiket hayat kurtarır. E-Ticaret sitelerinde bulunan eser sayfalarında canonical etiketi bulunduğu sayfanın url adresini birebir olarak göstermelidir. Aksi takdirde canonical yapısı doğru olarak kurgulanmadığından, kopya içerik sorunu ile web siteleri karşı karşıya kalabilir.

Örnek canonical kullanımı,

Yapısal Bilgi İşaretlemeleri

Google arama sonuçlarında karşımıza bazen 5 yıldız,4 yıldız gibi sonuçlar gösterilir. Bu ve buna benzer birçok yapıya yapısal data işaretlemeleri sayesinde ulaşılır. Bu işaretler,kullanıcıların eserler hakkında daha fazla özelleştirilmiş bilgiler görmesini ve arama motorlarına içeriklerinizin, eserleriniz hakkında daha fazla bilgi vermek ismine çok önemli yapılardır. Bu yapılar sayesinde Google algoritmaları içerikleri daha ayrıntılı ve kolay tahlil edip, sıralama sonuçlarında daha efektif davranırlar.

yapısal bilgi işaretlemesi kullanmanın bir diğer hoş yanı ise sıralama sonuçlarında daha büyük alan kaplamaktadır. Yapısal data işareti olmayan bir web sitesi 2 ünite alan kaplarken, yapısal bilgi işareti olan bir web sitesi 4 ünite alan kaplamaktadır. Bunun sebebi yapısal bilgi işaretlemelerini arama sonuçlarında gösterilirken ekstra alan katmaktadır. Kullanıcıların tıklama hareketlerinde 4 ünitelik alan her zaman daha çok dikkat çekeceğinden tıklama eylemi de daha yüksek olacaktır.

UI/ UX Tasarımı

UI user interface, türkçe karşılığı ile kullanıcı arayüzü, UX ise user experience, türkçe karşılığı kullanıcı tecrübesi olmaktadır. Google kullanıcılarının web sitelerine girdiklerinden aradıkları mevzuyu kolay bulmalarını ve bulurken çeşitli yanılgılar,zorluklar ile müsabakalarını istemez. Bunun sebebi Google bir web sitesine giren kullanıcının o web sitesinde aradığını bulamayacağına karar verip, siteyi terk etmesini istemez. Bunu sağlayan siteler için ise Çabucak Çıkma Oranı(Bounce Rate) ismini verdiği bir kriterler sınar.

Bu kriter kullanıcıların siteye girip, ilk birkaç saniye içerisinde aradıklarını bulmamalarına yahut site dizaynını beğenmedikleri için çıkma eylemi gösterdiklerinde çalışır. Çabucak çıkma oranının yüksekliği UX/UI yanlışlarından kaynaklı olabilir. Bu yanılgıların giderilmesi hem dönüşüm hasebiyle direkt satış cirolarına yansıyacağı gibi hemde sıralama sonuçlarında üst sıralarda bulunulmasını kolaylaştıracaktır. Google kullanıcılarının arama sonuçlarında daha iyi sonuçlar elde edebilmesi için nizamlı olarak güncellemeler getirir. Getirilen bu güncellemeler de kullanıcı tecrübesi ve kullanıcı arayüzü tecrübelerini direkt kriter olarak baz. Bu sebeple iyi sıralama sonuçları ve dönüşümler elde etmek için UX/UI kriterlerinin iyi olması gereklidir.