Cacharel Yedi Yıl Sonra İlk Parfümünü Çıkarıyor

Cacharel, yedi yıl aradan sonra ilk yeni parfümünü piyasaya sürüyor. ‘Ella Ella’ ismini taşıyan bu koku, markanın 2018’deki ‘Yes I Am’den sonraki ilk büyük lansmanı.

1978’de piyasaya sürülen Anaïs Anaïs gibi, Ella Ella da tekrar eden bir isme sahip. Şeftali pembesi renkli, yeniden doldurulabilir şişesi, bir küre kapak ve kelebek figürüyle süslenmiş. Kelebek, bir bayanın dönüşümünü, kendini açığa çıkarma ve kim olduğunu kabullenme sürecini temsil ediyor. Cacharel’in Amor Amor parfümünü de tasarlayan IFF parfümörü Dominique Ropion, vanilya, portakal çiçeği ve yasemin notalarını içeren yeni kokuyu geliştirdi. Parfümün fiyatları, 30 ml eau de parfum için 59 eurodan, 100 ml edp için 118 euroya kadar değişiyor.

Ella Ella, aynı vakitte Cacharel’in Fransa’nın Camargue bölgesindeki kökenlerine bir hürmet duruşu niteliğinde. Cacharel ismi de burada bulunan bir kuştan geliyor. Parfümün kampanya görselleri, Florian Joye tarafından bu bölgede çekildi.

L’Oréal’in lüks parfüm markalarının global başkanı Sandrine Groslier, “Bugünün feminenliğine dair yeni bir vizyonla geri dönmek istedik” dedi. Groslier, Cacharel’in, L’Oréal’in lüks portföyünde genç kızların filizlenen feminenliğine hitap eden tek parfüm markası olduğunu ifade etti. “Son yıllarda bu nesil için büyük değişimler yaşandı” diyen Groslier, “Özgürlüğü, kendin olmayı ve bugünün dünyasında var olmayı yansıtan bir vizyonu hayata geçirmek istedik” sözünü kullandı..

Koronavirüs pandemisinden bu yana gençler, artan gerilim faktörleri ve yükselen depresyon düzeyleriyle mücadele ediyor. Groslier, “Bu projede memnunluk sahiden çok çok önemli bir unsur” dedi ve parfümün renklerle dolu olduğuna dikkat çekti.

“Cacharel kozmosunun tamamı tabiatla bağlantılı” diyen Groslier, reklam kampanyasında kullanılan sarı renk bloğunun feminenliği temsil ettiğini ve görsellerdeki hareket hissinin anahtar bir rol oynadığını belirtti. Kampanya sinemasını, kendini keşfetme teması etrafında Hindistanlı direktör India Sleem çekti. Sinema, Santa’nın “Chanter le Monde” isimli müziğiyle destekleniyor. Kampanyada bir kelebeğin renkli kanatları ve başroldeki modelin arkadaşlarının kollarına düştüğü bir sahne öne çıkıyor. Groslier, “Bu projede kız kardeşlik fikrini ifade etmek istedik” dedi ve her parfüm lansmanında, o kuşaktaki bayanlara kendileri olabilecekleri, özgür bir alan sunmayı hedeflediklerini vurguladı.