KARL LAGERFELD, Z KUŞAĞINA ODAKLANAN YENİ BİR MARKA KURDU

Karl Lagerfeld, Z Neslini göz önünde bulundurarak 2023 baharı için tamamen yeni bir marka kurdu. Yeni marka Karl Lagerfeld Jeans, kendi kurallarını koymaya, daha iyi bir geleceğin modülü olmaya ve kendilerine has bir biçim yaratmaya kararlı yeni kuşağa odaklanıyor.

İlkbahar 2023 koleksiyonuyla Karl Lagerfeld Jeans, markanın “daha sürdürülebilir kumaşlar ve üretim tekniklerinden” yapıldığını bildirdiği tarzlarla kişiselliği ve kendini ifade etmeyi kutlamayı hedefliyor. Koleksiyon, konutun tasarım yöneticisi Hun Kim tarafından denetlenen özel bir yeni tasarım ve ürün ekibi tarafından tasarlanıyor.

Bol kalıplar, bahadır renkler ve cinsiyet tarifine akıcı bir yaklaşımla övünen ilk eserler, karl.com ve Zalando’da satışa sunuldu. Diğer çok önemli dijital lansman ortakları arasında About You, Answear ve Farfetch bulunuyor.

Moda evi, ana işinin bir modülü olarak uzun müddettir denim satıyor ve toplam koleksiyon boyutunun yaklaşık yüzde 10’unu oluşturuyor. Markanın CEO’su Pier Paolo Righi, “Karl Lagerfeld Jeans sınırının ileride ana çizgimize benzer büyüklükte bir iş üretebileceğine inanıyoruz. Buna göre kaynak ayıracağız ve bu fırsatı göz önünde bulundurarak hedef kitlemizle irtibat kuracağız” dedi.

Fiyatlar ana seri denimden daha düşük olacakken, Righi, “Karl Lagerfeld Jeans bir koleksiyon değil; yeni logosu, marka kodları ve kimliğiyle kendi markası” dedi.

Yöneticiye göre, tarzların birçoğu Z kuşağı kısıtlayıcı etiketleri bıraktığı ve akışkanlığı çoğu zaman kinden daha fazla kucakladığı için cinsiyetten bağımsız olarak kabul edilse de, başka erkek ve bayan koleksiyonları olacak.

“Zekâsını, oyunculuğunu ve usulünü benimseyerek Karl’ın mirasını sürdürüyoruz; onu yalnızca genç kuşağa bağlıyoruz.” Markanın merhum kurucusu, 2000’li yılların başında kot pantolonu üniformasının bir modülü olarak gönülden benimsedi. Siyah makûs tercih ediyordu ve sık sık imza markasına ait kot pantolonlar giyiyordu.

Proje, merhum kurucunun, 2011 yılında “masstige” ya da uygun fiyatlı lüks kategorisinde, dijital odaklı bir marka olarak yeniden yapılandırılan vizyonuna uyuyor.

Markaya göre kampanyalar, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, sosyal medya aktivasyonları ve etkileyici teşebbüslerini kapsayan, dijital bir jenerasyona odaklanacak. Marka, “TikTok’a çok güçlü bir şekilde odaklanmayı” planlıyor lakin Instagram da çok önemli bir platform olmaya devam edecek.

Moda açısından, Karl Lagerfeld Jeans, bir dizi kot ceket, spor giysi öğelerinin yanı sıra kotta dar, düz paça ve rahat kesitler sunuyor. Crop üstler, kapüşonlular ve bomber ceketler serinin genç ruhunu yansıtırken renk bloklu jarse, gradyan yıkamalar ve efektli kotlar görsel bir tesir katıyor.

Bir de yeşil öge var: Şirketin çevreci maksatları doğrultusunda koleksiyondaki pek çok ürün, plastik pet şişeler ve giysiler gibi tüketim sonrası ve sanayi sonrası gereçlerden oluşturulan organik pamuk ve geri dönüştürülmüş polyesterden üretiliyor. En az yüzde 50 oranında sürdürülebilir materyal içeren eserler, “Karl Cares” etiketi taşıyor. Şirket, denimin klasik denim üretimine göre daha az su ve enerji kullanan tekniklerle bitirildiğini kaydetti.