SERENA WILLIAMS, YENİ YAŞAM TARZI MARKASINI PİYASAYA SÜRÜYOR

Serena Williams, ağrı kesici ve günlük kas takviyesi sağlamak maksadıyla kurduğu düzgünleşme markası Will Perform’u piyasaya sürdü. Seri, beş topikal eserle ağrıyı ele almayı, günlük destek sağlamayı, güzelleşmeyi ve ferdî bakımı teşvik etmeyi amaçlıyor.

Williams, “Gerçekten fakat iyileştiğin kadar iyisindir” diyor; koçlarının ona şampiyon tenis mesleği boyunca, güzelleşmenin çoklukla tenis maçlarından daha fazla zaman aldığı vakitlerde sık sık söylediği bir mesaj. Lakin Williams, çağdaş olmadıkları için piyasadaki klâsik iyileştirme odaklı markaların birçoklarıyla temas kuramadı; keyifli kokulara ve dokulara sahip eserler bulmakta zorlandı.

“Fransa Açık’ta bir ürün kullandığımı ve ‘Bu eseri kullanmak için çok gencim’ diye düşündüğümü hatırlıyorum. Sözün tam manasıyla, niyetlerimden biri de buydu” diyor Williams. “Tamam, daha iyi bir şey olmalı” dedim. “Kategori sadece yaralı ya da yaşlı olmanıza odaklanıyordu… ki bunlar elbette gerçek muhtaçlıklar. Ama çok daha büyük bir imkan var. Bu yüzden, kendimin ve hakikaten herkesin yararlandığını görebileceğim bir şey yaratmak istedim.”

Markayı piyasaya sürmek için Welly, Method ve Olly’nin kurucularından olan seri teşebbüsçü Eric Ryan ve uzun müddettir ambalajlı tüketim malları yöneticisi olan Hank Mercier ile iştirak kurdu. Ryan için Will Perform, Williams’ın saha içindeki ve dışındaki inanılmaz varlığından güç alıyor. Williams’ın, “canavar modunu” “zarafet ve güzellik” ile birleştirmedeki çevikliğine atıfta bulunuyor. Ryan, “Serena, bunun vizyonu hakkında nasıl düşündüğümüzün büyük bir parçası” dedi. “Onun ahlakı, sanattaki bu cüreti sahiden bir araya getiriyor.” Bunu yapmak için, estetik açıdan güzel, tesirli bir ürün serisi yaratmak için güzelleşmenin tıbbi istikameti ile zindeliğin ileriye dönük tasarım tarafını bir araya getirdiler.

Williams, profesyonel tenis mesleğinin son yılında lansman öncesi ürünleri test etti ve formülleri uygunlaştırmak için geri bildirim sağladı. “Bana ne kadar yarar sağladığına şaşırdım. Bu ürünlerin birçoklarından çok uzun süre uzak durdum zira benimle nitekim konuşmadıklarını hissettim”dedi Williams. Aklında koku ve doku varken, daha hafif ve günlük hayatta daha kullanışlı bir şey geliştirmekten hakikaten heyecan duyuyordu.

Williams ürünleri bir profesyonel olarak test ederken, markanın daha geniş bir topluluğa hitap etmesini ve tüm tüketicilerle iletişim kurmasını istiyordu. “Piyasada sahiden kullanabileceğim bir şey görmeyi sahiden çok istiyordum, ama bu… tüm faal hayat biçimlerinden tüm insanlara yardım edebilirdi” dedi. “Açıkçası düzgünleşme hayatımda ve profesyonel performansımda çok çok önemli ama aynı vakitte herkes için çok önemli. Herkesin pratik yapabileceğini ve bundan yarar sağlayabileceğini düşünüyorum” dedi. Şu anda profesyonel olarak oynamamasına karşın Williams, bu düzgünleşme ürünlerine her gün güvendiğini belirtti ve latife yaparak, bunları şu anda mesleği boyunca olduğundan daha fazla kullandığını söyledi.

Markanın özünde hem düzgünleşme hem de şahsî bakım bulunan Will Perform’un beş eseri arasında;
Will Relieve Pain Relief Roll-On (Ağrı Giderici Rahatlatıcı Roll-On),
Will Relieve Pain Relief Spray (Ağrı Giderici Rahatlatıcı Sprey),
Will Cool Cooling Pain Relief Roll-On (Soğutucu Ağrı Giderici Roll-On),
Will Soothe Daily Muscle Soothing Lotion (Yatıştırıcı Günlük Kas Yatıştırıcı Losyon),
Will Rest Nightly Muscle Recovery Lotion (Dinlendirici Kas İyileştirme Gece Losyonu) yer alıyor.

Ürünleri hepsi, genel olarak daha sağlıklı bir hayat usulü için ağrı kesici ve günlük kas dayanağı sağlıyor.
Will Relieve ürünleri, ağrı kesici sağlamak için lidokain kullanıyor;
Will Cool Cooling Pain Relief Roll-On, serinletici bir his sağlayan mentol ve kafur kullanıyor;
Will Soothe Daily Muscle Soothing Lotion, nem ve rahatlama için tasarlanmış seramidleri ve magnezyumu birleştiriyor;
Will Rest Nightly Muscle Recovery Lotion, güzelleşmeyi ve uykuyu desteklemek için epsom tuzları, lavanta ve sardunya içeriyor.

Marka, şimdi WillPerform.com’da mevcut ve 18 Aralık’ta Target’ta mağaza içi ve çevrimiçi lansmanını yapacak ve yakında diğer perakendecilere açılmayı planlıyor.

Will Perform piyasaya sürüldüğünde, ekip ürün genişletmeyi planlarken Williams markadan daha fazlasının geleceğini söyledi. Williams, “Bu bir son değil. “İyileşme alanında çok daha fazla imkan görüyoruz ve pazara yeni inovasyonlar getirmekten heyecan duyuyoruz.”