Modern Zaman İkonları

Beymen’in yeni sezon kampanyası “Modern Zaman İkonları” ile bizi moda dünyasında zamansızlık ve ikonik ayrıntıların buluştuğu bir seyahate davet ediyor. Zarafetiyle herkesi büyüleyen ve başarılarına hürmet gösterilen bir ilham perisi olan Jessica Chastain’in başrolünde olduğu kampanya, geçmişin ihtişamını günümüze taşıyarak, modanın değişmez ögelerini ön plana çıkarıyor ve her periyotta iz bırakan tarzları yeniden yorumluyor.

Beymen CMO Elif Göktaş ile bu temanın gerisindeki ilham kaynakları, Beymen’in Türkiye ve dünya modasındaki rolünü ve Chastain ile kurulan sinerji üzerine keyifli bir sohbet gerçekleştirdik.

Yeni sezon kampanyasının ana teması ‘Modern Time Icons’. Bu temanın seçilmesindeki ilham kaynağını sizden dinleyelim…

Beymen’in yeni sezon kampanyalarını oluştururken ilk maksadımız, yalnızca modaseverleri değil tüm Türkiye’yi eşsiz tecrübelerle buluşturmak, DNA’mızı 360 derece kucaklayan bir yaklaşım ortaya koymak oluyor. Kampanyalarımızın, Türkiye’nin moda ve lüks ömür tarzı destinasyonu olarak üstlendiğimiz misyonumuzu yansıtmasına öncelik veriyoruz. 2024-25 Sonbahar/Kış kampanyamız “Modern Zaman İkonları” da bu yaklaşımı yansıtarak, moda dünyasındaki “değişmezleri” odağına alıyor ve dönemler değişse bile ikon statüsünü kaybetmeyen ayrıntıları bir araya getiriyor. Jessica Chastain; unutulmaz, iz bırakan bir ikon olarak; ikonik sanat yapıtlarından aldığımız ilhamla bu kampanyada buluşuyor.

“
“Modern Zaman İkonları” kampanyamız eski Hollywood ihtişamını günümüze muvaffakiyetle taşıyan bir tarz ikonu olan Jessica Chastain’i başrole taşıyor.

Kampanyada “ikonik stil” kavramı nasıl yorumlanıyor? Bu kavramın zaman içindeki evrimi ve Beymen’in bu evrimdeki rolü hakkında neler söyleyebilirsiniz?

Beymen, kurulduğu ilk günden bu yana dünya modası ile Türkiye arasında bir köprü görevi görüyor. Çok Önemli bir misyonu var. Yarım asrı aşan tarihiyle Türkiye’de lüks modaya öncülük ediyor. Bundan Ötürü her kampanya çekimimizde ayrıyeten büyük bir sorumluluğumuz olduğunu da düşünüyorum. Biz de bu sorumluluğu büyük itina ve özveriyle hazırlandığımız kampanyalarla buluşturuyoruz. Yarım asrı aşkın bir müddettir “ikonik stil” dendiğinde akla gelen markaları, vakte meydan okuyan dizaynları Beymen’de bulabiliyorsunuz. Beymen’de müşterilerimize öbürleri ortasından ilk bakışta sıyrılan, eşsiz bir moda yaklaşımı sunuyoruz. Trendlerden uzaklaşmadan kendine has şeklini korumak, sezonsuz ve vakitsiz dokunuşlarla her çağda hayranlık uyandıran bir usule sahip olmak isteyenler Beymen’de buluşuyor. “Modern Zaman İkonları” kampanyamız eski Hollywood ihtişamını günümüze muvaffakiyetle taşıyan bir tarz ikonu olan Jessica Chastain’i başrole taşıyor.

Beyaz perdede boyun eğmeyen güçlü bayanları canlandıran, Hollywood ışıltısı tarzı ile de kırmızı halıların en beğenilen isimlerinden olan Jessica Chastain ile iş birliğiniz nasıl başladı? Onu bu kampanyanın yüzü olarak seçmenizdeki sebepler neydi?

Jessica Chastain, dünya çapında herkesi zarafetiyle büyüleyen ve başarılarına hürmet gösterilen, ilham perisi kabul edilen, yaptığı her işe özveriyle yaklaşan bir Hollywood yıldızı. Sinema, televizyon ve tiyatroda elde ettiği muvaffakiyetler ile aklımıza kazınan, bir yandan da yıllar geçse de değişmeyen şık tarzı ve vakitsiz stiliyle dikkat çeken bir oyuncu. Jessica Chastain’in Beymen DNA’sıyla büyük bir ahengi olduğunu düşünüyoruz. Ölümsüz sanat yapıtları, sıradanlığın ötesine geçen imgeler ve kozmik sembollerden ilham alarak yarattığımız bu dünyanın arkasında, kampanya manifestomuzda da altını çizdiğimiz “ikonik tarzın sonsuzluğu” yaklaşımı yatıyor. Etkileyici ve gözü pek işleriyle tanınan ünlü fotoğraf sanatkarı Rafael Pavarotti’nin fotoğrafladığı Jessica Chastain’i seçmemizdeki en çok önemli etkenlerden biri, eski ve yeni üslupları bir ortada kusursuz bir şekilde yansıtabilmesi oldu.

“
“Beymen, kurulduğu ilk günden bu yana dünya modası ile Türkiye arasında bir köprü görevi görüyor.”

Oscar ödüllü oyuncu Jessica Chastain ve Beymen ile nasıl bir sinerji yakaladı sizce? Bu iş birliğinin en keyifli yanı ne oldu?

Rafine biçimi ve vakitsiz hoşluğuyla Jessica Chastain, Beymen’in yeni sezon kampanyası “Modern Zaman İkonları”nın yaratıcı vizyonuyla kusursuz bir şekilde örtüşüyor. Bu sebeple aynı sayfada buluşmak ve vizyonumuzu hayata geçirmek konusunda hoş bir iletişim kurduğumuzu düşünüyorum. Jessica’yı Alaia, Erdem, Jacquemus, Loewe, Tom Ford ve Victoria Beckham gibi dünyaca ünlü markaların vakitte iz bırakacak dizaynları içinde fotoğraflayıp ölümsüzleştirebilmek çok heyecan vericiydi. Jessica Chastain gerçek bir “modern zaman ikonu” olduğunu bu kampanya ile bir kere daha kanıtlamış oldu. Her zaman savunduğumuz gibi ikonik usulün modadan çok daha fazlasını sunduğunu gösterebildiğimize inanıyorum.

Lansmandan sonra nasıl geri dönüşler aldınız?

Beymen Sonbahar/Kış 2024-25 “Modern Zaman İkonları” Kampanyası’nın başrolünde Jessica Chastain gibi dünyaca ünlü bir oyuncuya yer vererek güçlü ve bu sezona da imza atan, ses getiren bir giriş yaptığımıza inanıyorum. Aldığımız ulusal ve uluslararası geri dönüşler, beğeni ve yorumlar bizi çok mutlu ettiği gibi, kampanyamızın ve Beymen’in gücünü de ortaya koydu. “Modern Zaman İkonları” konsepti yalnızca kampanya çekimleriyle de sınırlı kalmayacak. Sezon boyunca mağazalarımızı bu konsept çerçevesinde süsleyecek, mağaza vitrinlerimizi “sanat eseri” yaklaşımıyla tasarlayarak moda severleri Beymen dünyasına davet etmeye devam edeceğiz.