Parfüme Sanatsal Dokunuş: Nishane

Kokuların yaşadığımız anlara götürme gibi bir fonksiyonu vardır, üzerinden ne kadar zaman geçerse geçsin bir parfümle anılarımıza seyahate çıkarız. Nishane, bu unutulmaz anların, farklı his ve ruh hallerine bir övgü niteliğinde tasarlıyor.

Murat Katran ve Mert Güzel’in kurucusu olduğu Nishane, İstanbul merkezli ilk niş parfüm markası. “Sanatsal dokunuşlarıyla vakitsiz, seçkin ve rafine zevklere hitap eden bir marka olarak kendimizi tanımlıyoruz. Koku duyusunun insan alakalarını, anıları ve ruhları etkilediğine inanarak, kıssa anlatıcılığı parfüm tasarımlarımızla gerçekleştiriyoruz.” Sözleriyle anlatıyorlar Nishane’yi. Mevlânâ Celâleddîn-i Rûmî’nin sözlerinden ilham alan “Collection Rumi”, “Karagöz ile Hacivat” olarak da bilinen klasik gölge oyunundan ilham alan “Gölge Oyunu Üçlemesi”, “Küçük Prens” isimli kısa romandan ilham alan “Collection Imaginative” ve Dünya insanları arasındaki duygusal sonların ortadan kalkması yönünde umut verici bir mesaj vermek üzere tasarlanan “Sınır Yok Koleksiyonu” da Nishane’nin öykü anlatımıyla harmanladığı koleksiyonlarından örnekler.

Murat Katran, Mert Güzel

10. yılını kutlayan Nishane, 120’den fazla ülkeye bu öyküleri ve kokuları yayıyor. Bu özel muvaffakiyet öyküsünü yazan Murat Katran ve Mert Hoş ile Nishane’yi konuştuk…

Nishane yurt dışında da ismini duyurmuş İstanbul çıkışlı bir Türk markası ve 10.yılında… Bu öykü nasıl başladı size ilham veren neydi?

Murat Katran: Markamızın öyküsü tamamen tesadüflerle başladı. Kreatif yöneticiler olarak, ortak bir arkadaşımızın doğum gününde tanışmamızın çabucak akabinde ortak tutkumuz olduğunu süratlice fark ettiğimiz parfümler üzerine uzun muhabbetlerle başlayan bir arkadaşlık, NISHANE’nin doğuşu ile iştirake dönüştü. 2010 yılında markamızın ismine ilk karar verdiğimizde bile NISHANE’nin global bir marka olacağından hiç kuşkumuz yoktu. Bu kararlılıkla yola çıktık. Fakat bu seyahate başlamamızla gördük ki parfüm yaratım süreci çok derinlikli bir sanat çeşidi ve koleksiyonumuzun dünyaya açılmaya hazır hale geldiğini hissetmemiz kalite, özgünlük ve sanatsal dertlerimiz yüzünden tam beş yılımızı aldı. Bu titiz çalışmanın akabinde dünya lansmanımızı 2015 yılında Milano’da gerçekleştirdik.

Mert Hoş: NISHANE, etrafımızı algılamamızda tesirli olan koku duyusunu temel alarak kurulmuş bir markadır. Sanatsal dokunuşlarıyla vakitsiz, seçkin ve rafine zevklere hitap eden bir marka olarak kendimizi tanımlıyoruz. Koku duyusunun insan münasebetlerini, anıları ve ruhları etkilediğine inanarak, kıssa anlatıcılığı parfüm tasarımlarımızla gerçekleştiriyoruz. NISHANE olarak maksadımız, insanların koku duyusu üzerinden ruhlarına hitap etmelerini sağlamak ve özel anılar biriktirmelerine katkıda bulunmak. İlk koleksiyonumuzun ana ilhamı içinde doğup büyüdüğümüz İstanbul’un çok katmanlı tarihi, kültürel ve doğal hoşluğuydu. Takip eden yıllarda da anlatmak istediğimiz öyküyü temel ilham olarak ele alıp koleksiyonlar sunduk ve sunmaya da devam ediyoruz.

Nishane’nin Türkiye’de doğmuş olmasının nasıl avantajları oldu?

Murat Katran: Batı ve doğu kültürlerinin eşsiz bir ahenk ve çatışma arasında gidip geldiği enteresan bir ülke Türkiye. İki tarafın da izlerini özümseyebilmek gibi farklı ülkelerde pek de beceremeyeceğiniz bir yetenek vadediyor bu ülke size. Müzik, sanat yapıtları, tabiat ve dört mevsimin zenginliği, bu toprakları özel kılan ögeler ve biz, bunu en iyi şekilde değerlendirme bahtına sahibiz.

Biz bir kıssa oluşturuyoruz ve bu kıssa hisleri muhakkak bir şekilde yönlendiriyor. Bu kıssayı de bu toprakların perspektifinden anlattığınızda da dünyanın dört bir yanında daha anlaşılır olduğunu düşünüyoruz. Anlatmak istediğimiz öykü de bir parfüm aracılığıyla karşı tarafa ulaştığında çok büyük bir heyecan ve gurur duyuyoruz.

Mert Güzel : Bu ülkenin özeti yahut merkezi olarak tanımlayabileceğimiz İstanbul, insanlık tarihinde çoğu zaman en gizemli, en beğenilen yerleşim yerlerinden biri olmuştur. Bu kentin taşıdığı varlıklı mirası az da olsa hissetmeye çalıştığınızda çabucak hayal etmeye başlıyorsunuz! Bu topraklar, bugüne kadar birçok farklı kültürü ve dini ağırladı ve bu sonsuz kültürel zenginlik bizi her gün ilham veriyor. İstanbul, adeta medeniyetler arasında bir köprü ve bu kültürel çeşitlilikten faydalanma avantajına sahip olduğumuz için çok memnunuz.

Parfümlerinizin isimleri, içinde yer alan artworkler kokuların gerisindeki öykülere biraz ışık tutuyor ama hep güya arkasında daha fazlası da varmış hissi veriyor. Sizin için bir parfümün yaratıcı süreci nasıl gelişiyor?

Murat Katran: Parfümlerimizi oluşturmak, ihtimamla planlanmış, zorlayıcı ve uzun bir süreç manasına geliyor bizim için. Bu süreçte ilk olarak yeni koleksiyonumuz ile anlatmak istediğimiz kıssayı belirleme sancılarını yaşıyoruz. Bu kritik karar tüm yaratıcı sürecin tonunu belirliyor.

Hikayenin netleşmesiyle bu öyküyü en iyi anlatacak parfüm çeşidini ana çizgileriyle belirliyoruz ve bu tasarımı bizim yönlendirmelerimizle birlikte en iyi biçimde ortaya koyabilecek parfümörü seçmeye odaklanıyoruz. Bu iş birliği yeni koleksiyonumuzun hedeflediğimiz muvaffakiyete ulaşmasında kritik bir ehemmiyet arz ediyor.

Parfümörümüz ile koku notalarının dünyasına dalıyor ve sayısız denemeyle öykümüzü en iyi biçimde anlatacak aromatik senfoniyi ortaya koymak için ağır bir şekilde çalışıyoruz. Bu sürecin sonunda, yola çıkarken gönlümüzden geçirdiğimiz hedefe ulaştığımızı görmek de bize her seferinde bir mucizenin gerçekleşmesi hissini veriyor. Bu küçük ‘mucizelerimiz’ de global manada markamızın daha da güçlenmesini sağlıyor.

Böyle derinlikli kokuların doğuşu için ilham ne olabilir, nelerden beslenirsiniz?

Mert Güzel: Derinlikli kokuların doğuşu için ilham kaynaklarımız epeyce çeşitli. Kendimizi çok şanslı hissediyoruz zira ilham almak için ekstra bir motivasyona ihtiyaç duymuyoruz. Sanatın birçok formuna büyük ilgi duyuyoruz ve hayatta her şey bizi etkileyerek ilham verebiliyor.

Sanatın geniş yelpazesi, fotoğraftan müziğe, tabiattan mimariye kadar her alandaki estetik ögeler, bizim için birer ilham kaynağıdır. Renk paletleri, duyusal tecrübeler ve hayatın çeşitli fasetleri, kokuların derin ve etkileyici bir şekilde tasarım sürecimize ilham veren ögeler arasında.

Ayrıca seyahatler de büyük bir ilham kaynağımız. Farklı kültürler, coğrafyalar ve klasik aromalar, yeni ve eşsiz parfüm kompozisyonları yaratmak için bize enerji katıyor. Bizim için, her an, her yer ve her şey potansiyel bir ilham kaynağıdır, bu da derinlikli ve etkileyici kokuların yaratılmasında bize daima bir yaratıcı enerji veriyor.

Nishane’nin, ilk home collection’ı olan ‘The Doors’ neler vaat ediyor? Koleksiyonda hangi eserler var?

Murat Katran: “Doors Collection” geçen sene lanse ettiğimiz ve sekiz farklı ülkenin kültüründen ilham aldığımız ev kokuları koleksiyonumuzda çubuklu difüzör, kokulu mumlar ve oda spreyleri yer almakta. Kokuları tasarlarken sekiz farklı kültüre ait sekiz ülkeye mahsus klasik mimarilerini yansıtan sekiz farklı kapıyı çıkış noktası olarak ele aldık ve her bir ülkedeki böylesine bir meskenin kapısından içeri girdiğimizde, o ülkenin kültürel ve doğal zenginliklerinden esinlenerek nasıl bir kokunun bizi karşılayacağını hayal ettik. Bu koleksiyon farklı kültürlere yapılacak renkli bir seyahati kendi konutunuzun yahut ofisinizin konforunda deneyimleyebilmenizi vadediyor.

Mesela soğuk havalarda bile, bu koleksiyon içindeki Yunan kapısından yola çıkarak tasarladığımız Greek Fig isimli koku tercih edilirse ansızın Ege’de bir Yunan adasına ışınlanılabilir. Tekrar, kendi kültürümüzden esinlenerek ortaya çıkardığımız Turkish Rose da, incelikli bir çalışmanın akabinde sunduğumuz istikrarlı gül yorumumuz sayesinde her sezonda ve her yerde sevilerek kullanılacaktır.

Lansmanını geçtiğimiz aylarda Paris mağazamızın açılış partisi sırasında yaptığımız ve ilk koleksiyonda yer alan sekiz farklı kokuya ek olarak gelen Lavande Française kokumuzu tasarlarken, vakitsiz ve bilhassa sezonsuz bir koku yaratmak, aynı vakitte da Fransa’nın lavanta ile kültleşen bağına bir NISHANE dokunuşu katmak istedik. Ortaya çıkan sonuç ise eşsiz oldu diyebiliriz. Lavantanın ferahlatıcı, dinginlik verici tesirinin tonka, paçuli, orris ve bergamot ile oluşturduğu makyaj masasından geldiğini sanabileceğiniz pudrajlı bir yapıyı da içeren varlıklı kompozisyon serinin en öne çıkan kokularından.

10. yılınızda ünlü parfümörlerle iş birliği yaparak beş çok satan parfümün yeni versiyonlarını yaptınız. Bu iş birliğini nasıl anlatırsınız?

Mert Hoş: Bu iş birliğini, her bir parfümün yeniden yorumlanması için ihtimamla seçilmiş parfümörlerle gerçekleştirmek, bu özel koleksiyonu oluştururken çok çok önemli bir adımdı.

Her yaratım sürecinde olduğu gibi, her bir parfümün yeni versiyonunu ortaya çıkarmak için öncelikle kusursuz bir kıssa oluşturduk. Bu kıssaları en iyi şekilde uygulayacak parfümörleri bulmak da aynı derecede kıymetliydi. Markamızın vizyonunu, estetik anlayışını ve pahalarını yakından anlayan, bu özel koleksiyonun ruhunu tam manasıyla hisseden parfümörlerle çalışmak, projemizin muvaffakiyetle sonuçlanmasında kilit bir rol oynadı.

Bu iş birliği süreci, bir aile atmosferinde çalışmak gibi bir tecrübeydi. Parfümörlerle olan yakın iş birliği yalnızca profesyonel bir bağlantı değil, aynı vakitte birlikte bir vizyonu paylaşma ve yaratıcılığı bir araya getirme süreciydi. Bu sayede, her parfümün yeni versiyonu, evvelki başarılarından ilham alırken aynı vakitte yeni bir özgünlük ve zarafet katma bahtını elde ettik.

Sonuç olarak, 10. yılımızda gerçekleştirdiğimiz bu özel iş birliği, markamızın mirasını sürdürmek ve geleceğe taşımak ismine çok önemli bir mihenk taşı oldu. Her bir parfüm, özgün kıssası ve ünlü parfümörlerin dokunuşuyla, markamızın seçkin ve eşsiz kimliğini daha da güçlendirdi.

Marka kuruluşunun 10. Yılında yaptığı yurtdışı temaslarında inanılmaz bir ilgiyle karşılaşıyor. Bundan biraz bahsetmenizi rica edebilir miyiz?

Murat Katran: NISHANE’nin yurtdışında karşılaştığı ilgi ve bilinirliği çok fazla. The Doors koleksiyonunda da bahsettiğimiz gibi, her kültüre hitap etmeye çalışan, tüm dünyadan esinlenen ve din lisan ırk cinsiyet fark etmeksizin bir profil oluşturmaya itina gösteren bir marka olduğumuz için, bunun karşılığını da çok sıcak bir şekilde alıyoruz. Tabii bununla bir arada dünyanın neredeyse her yerinde eserlerimize ulaşılabiliyor olması ve sosyal medyada da markanın hayli tesirli olmasıyla birlikte markanın muvaffakiyet öyküsü ve yaptığı kokular da çok merak uyandırıyor. Markadaki her bir koleksiyon hassas bir kreasyon sürecinden geçiyor, geniş ve üstüne epeyce çalışılmış varlıklı bir portföy ile parfümseverlerin keşfetmekten çok keyif aldığı bir pozisyondayız.

Dünyanın dört bir yanında katıldığımız etkinliklerde sevgi dolu bir kullanıcı kitlesi ile karşılaşıyoruz. Aslında bu ilgiyi yalnızca 10. Yıl ile birlikte diyerek sınırlandırmayabiliriz zira uzun vakittir süregelen bir ilgi ve merak söz konusu. Marka olarak tüm dünyada çok sağlıklı bir irtibata sahip olmaya itina gösteriyoruz.

Ülkemizin ismini, çok güçlü lüks kümelerin domine ettiği ve bundan ötürü büyük bir rekabetin yaşandığı böylesine zor bir alanda hakkıyla temsil edebilmek için çoğu zaman elimizden gelenin en uygununu yapmaya çalışıyoruz. Bu tam vakitli, çok zorlu bir ekip çalışması gerektiriyor. Bu rekabet ortamında çoğu zaman önde ilerleyebilmenin yolu da insanların bir sonraki kreasyonunu büyük merakla beklediği trend belirleyici bir marka olabilmek. Memnunlukla görüyoruz ki şimdi markamız, dünyanın bütün parfümörlerinin birlikte bir kreasyon hazırlayabilmek için daima randevu talep ettiği ve dünyanın dört bir köşesindeki parfüm severlerin de yeni lansmanları büyük bir merakla bekledikleri bir marka durumunda. Bundan Ötürü en öncelikli planımız bu trend belirleyici özelliğimizi daha da ileriye taşımak. Sanatsal dokunuşları bol olan bir lüks markanın olmazsa olmazı bu bize göre.

Dünyada yüzü aşkın ülkede çok tanınan satış noktalarında satılıyor Nishane. Nişantaşı, Akaretler ve şu anda de Paris’te açtığınız mağazalar da büyük ilgi görüyor. Bu mağazaları biraz anlatır mısınız, tasarım aşamasında nelere dikkat edildi ve tam olarak ziyaretçileri nasıl bir tecrübe bekliyor?

Mert Güzel: Bildiğiniz gibi NISHANE, dünyanın en önde gelen lüks mağazaları olan Harrods, Galeries Lafayette, Harvey Nichols, Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus, Selfridges gibi zincirlerin yanında iki bini aşan sayıda lüks parfümeride müşterileriyle buluşan ve niş parfüm severler tarafından dünyanın en büyük beş niş parfüm markasından biri olarak gösterilen bir marka. Görünürlüğümüzü biraz daha arttırabilmenin bir yolu olarak da gayemiz dünyanın çok önemli merkezlerinde NISHANE mağazaları açmak. İlk yurtdışı mağazamızı Paris’te St. Honoré Caddesi’nde Kasım 2023’te açtık Roma’da da mağazamız için kira mukavelemizi Ocak ayı itibarıyla imzalamış durumdayız. Bunu 2024 yılı içinde Londra, New York, Milano, Dubai, Berlin, Riyad mağazalarımızın takip etmesini hedefliyoruz.

NISHANE Paris Mağazası

Mağazalarımızda genelde kendi marka profilimizi öne çıkaracak tonları kullanıyoruz. Sessiz lüks olarak isimlendirdiğimiz; aşırılıktan uzak, daha minimalist, sakin renkler ve nesneler tercih ediyoruz. Mağazaların oluşturulma aşamasında ağır bir mimari süreç yaşıyoruz; her kademenin içerisinde bulunarak mimarlarımız ile birlikte tüm sürece eşlik ediyoruz. Tecrübeden bahsedecek olursak, mağazalarımızda ziyaretçilerimizin yaşayacağı memnuniyet bizim için büyük bir değer taşıyor. Mağazamıza gelenlere satış odaklı yaklaşmıyoruz, asıl emelimiz onlara hoş bir deneyim sunabilmek. Mağazalarda çalışan arkadaşlarımız NISHANE’yi samimiyetle benimsiyor ve parfüm meraklılarına tüm koleksiyonları anlatarak sıcak bir iletişim kurmaya itina gösteriyorlar. Bu sayede dünyanın her yerinden gelen insanlar, hem keyifli vakit geçiriyor hem de markayı daha yakından tanıdıkları bir alışveriş tecrübesi yaşıyorlar.