TOMMY HILFIGER VE SHAWN MENDES’DEN DAHA İYİ BİR GELECEĞİ HEDEFLEYEN KOLEKSİYON

Tommy Hilfiger, GRAMMY adayı, çok sayıda platin albüm sahip müzikçi ve bestekar Shawn Mendes ile birlikte Tommy X Shawn Classics Reborn kapsül koleksiyonunu ve kampanyasını duyurdu. 15 Mart 2023’ten itibaren satışa sunulacak ortak koleksiyon vakitsiz klasikleri yeniden tanımlayarak özünde sürdürülebilirlik fikriyle tasarlanan prep ikonlarına yeni bir hayat veriyor.

Shawn Mendes ile birlikte tasarlanan yeni koleksiyon TOMMY HILFIGER’ın 90’lar öncesi prep yaklaşımından ilham alıyor ve rahat kalıplarla özgün konforu vurgularken bilhassa kapsayıcılığa odaklanıyor. İkonik TOMMY HILFIGER görünümlerinin çağdaş yorumlarını sunan yeni dizaynlar bugünün ve yarının klasiklerinden oluşan bir koleksiyon oluşturuyor. İş birliği, Mendes ve Hilfiger’in paylaştığı sürdürülebilirlik vizyonunu ve geri dönüştürülmüş ve yenilikçi gereçler kullanma yaklaşımını benimsiyor.

Kampanyada müzikçinin arkadaşları ve ailesinin yanı sıra sürdürülebilirlik savunucuları ve yeni jenerasyon kreatiflerden oluşan bir takım rol alıyor. Shawn’a kız kardeşi Aaliyah Mendes, sanatçı, şarkıcı-besteci ve yakın arkadaşı Jon Vinyl, sanatçı üretimci Mike Sabath, çok taraflı sanatçı Ahmad Cissé, muharrir ve model Maye Musk, dizayncı Czarina Kwong, değişim savunucusu Deprise Lons ve modeller Yvesmark Chery ile Anita Jane Pathammavong eşlik ediyor.

Classics Reborn kampanyası, merkezinde çağdaş prep yer alan 28 modüllük erkek giysi ve bayan giysi koleksiyonunu tanıtıyor.

Tommy Hilfiger ve Shawn Mendes’in yaklaşımına dört prensip ilham verdi. İlk iki unsur olan Color Reborn(Renklerin Yeniden Doğuşu) ve Materials Reborn (Malzemelerin Yeniden Doğuşu) koleksiyonun sürdürülebilir inovasyonlar içermesini sağlarken diğer iki prensip olan Self Reborn (Özün Yeniden Doğuşu) ve Community Reborn (Toplulukların Yeniden Doğuşu) çağdaş bir hayat biçimini düşünmeyi teşvik ediyor.

Color Reborn (Renklerin Yeniden Doğuşu) geri dönüştürülmüş kumaşlardan üretilen ve canlı renkler kazanan materyaller içeriyor. Recycrom™, tüketici öncesi fabrika kesim atıklarından elde edilen elyafın renkli bir toz haline getirilip yeniden işlenerek boyaya dönüştürülmesi için yeni bir teknik kullanıyor.

Materials Reborn (Malzemelerin Yeniden Doğuşu) en ileri teknolojiyi entegre ederek geri dönüştürülmüş dokumacılık gereçlerden konforlu yeni iplikler üretiyor. Ağaç lifleriyle harmanlanan geri dönüştürülmüş dokuma atıklarından elde edilen Circulose® gerecin kullanılması saf kaynaklara bağımlılığı azaltıyor ve atılan pamuklu dokumaların çöpe gönderilmek yerine daha döngüsel bir geri dönüşüm sisteminin modülü olmasını sağlıyor.

Self Reborn (Özün Yeniden Doğuşu) fikirlerden tutkulara, bakış açılarından giydiklerimize kadar her şeye yeni bir bakışla yaklaşma taahhüdünü yansıtıyor.

Community Reborn (Toplulukların Yeniden Doğuşu) ise kendinizi, daha iyi olmanız için sizi harekete geçiren insanlarla çevrelemeyi vurguluyor.

Classics Reborn kampanyasının sanat direktörlüğünü Team Laird, çekimlerini ise Cass Bird üstlendi. Tommy Hilfiger ve Shawn Mendes küresel kampanyayı tanıtmak için Londra, Berlin, Milano ve Mexico City’de bir dizi aktifliğe ev sahipliği yapacak. Seçili mağazalarda düzenlenecek etkinliklerde yerel sürdürülebilirlik hareketlerinde değişimi tetikleyenlere bir platform sunulacak.

Koleksiyonda geri dönüştürülmüş ve organik pamuk karışımı yıldızlı ve çizgili bir rugby gömlek ve Recycrom™ teknolojisiyle boyanmış %100 organik pamuklu rahat kalıplı çift pilili chino pantolon gibi tarzlar yer alıyor. Ayrıyeten gövdesi geri dönüştürülmüş yün karışımı, kolları ise balık ağları da dahil çöplük ve okyanus atıklarından elde edilen ECONYL® rejenere naylondan üretilen bir kolejli ceket sunuluyor. Koleksiyonun genelinde Sorumlu Yün Standardı (RWS), Organik İçerik Standardı (OCS) ve Küresel Geri Dönüştürme Standardı (GRS) dahil kesimce onaylı çeşitli gereçler kullanılıyor.