PRADA’NIN YENİ KOKUSUNUN YÜZÜ EMMA WATSON OLDU

Prada, Emma Watson’ı Prada Beauty’nin yeni elçisi olarak duyurdu. Marka, İngiliz aktörün aktivist ve sanatçı, çok boyutlu bir Prada bayanının özünü bünyesinde barındırdığını söylüyor. Watson, aynı vakitte Prada Paradoxe kampanyasında ilk direktörlük denemesini de gerçekleştirdi.

Yeni bayan parfümü 22 Ağustos’tan itibaren piyasada olacak. Bu, markanın parfüm ve hoşluk lisansı sahibi L’Oréal tarafından piyasaya sürülen, bayanlara yönelik ilk büyük Prada kokusuna işaret ediyor ve global bir kadınsı sütun olması amaçlanıyor.

Watson, “Prada’nın bu projeyle bana gelmesinin rastlantısal olduğunu düşünüyorum” dedi. “Kalbimde ve başımda bir şeyi yönlendirmek istediğime karar verdiğim vakitlerdi. Bir paradoks olan bayan olma kavramını çok enteresan buldum. “Parfüm fikri bana gönderildiğinde bana uyan şey, Prada’nın yukarı akış anlatılarıyla ilgili olmasıydı. Ve anında, ‘Aman Rabbim, bu benim’ diye düşündüm” diye devam etti. “Ben de bu türlü hissediyorum. Daima akıntıya karşı koşuyormuşum gibi hissediyorum.”

Watson, Miuccia Prada’nın klasik modellerin, tasarlanan hoşluğun arketiplerinin ve hoş olarak kabul edilenlerin ötesindeki alanını keşfettiğini söyledi. “Her zaman geleneklere meydan okuyan kadınlığıyla, kadınlığından çekinmeyen ama aynı vakitte klişelere de meydan okuyan bir tıp kadınlıkla tanındı. Parfümün isminden da anlaşılacağını düşünüyorum. Prada Paradoxe, onlar için derin bir felsefi konsepti alıp, bunu bir koku ismi haline getirmeleri çok hoş.”

Watson, kokuyu “bir kişinin, bir ruhun planı” olarak görüyor. Çok daha duyusal, duygusal ve hafızaya dayalı. Hoşluğa ulaşmakla ilgili değil, aslında çok daha samimi ve ferdî. Bir bayanın kendisiyle olan bağlantısıyla ilgili…”

L’Oréal Luxe’deki Prada Beauty’nin uluslararası genel müdürü Yann Andrea, “Prada hoşluğuna yönelik vizyonumuz ve tutkumuz; nitekim global bir hoşluk markası oluşturmak ve seçici hoşluk pazarının en iyi oyuncuları arasında yer almak” dedi. “Ayrıca yapmak istediğimiz şey, bayanların çok boyutluluğunu kutlamaktı” diye devam etti. “Paradoxe asla aynı olmayan, fakat çoğu zaman kendinden ödün vermeyen bir bayan içindir.”

Watson, Prada kadınını “meraklı bir özgür düşünür” olarak nitelendirdi. “Gerçekten merak ediyorum, içinde yaşadığımız toplumun ve sistemin kısıtlamaları göz önüne alındığında, olabildiğince özgür düşünmeye çalışıyorum” dedi. “Dikkatimi çekti. Bayanlara daha fazla güç, özgürlük ve özgüven veren bir şeyin kesimi olmak istedim. Prada Paradoxe’un neden yaratıldığının kıssasını okuduğumda hissettiğim şey bu. Bir anda hep bir paradoks olduğumu hissettim. Prada Paradoxe bana izin verdi.”

Watson, yedi yaşından beri direktörlük yapmak istiyor. “Bunun bir mümkünlük olduğunu düşündüğümü sanmıyorum,” dedi. “Kimse bana direktörlük teklif etmedi. Kendime izin vermem gerekiyordu. Sormak zorunda kaldım. Öykü anlatmayı seviyorum. Sanırım bunda yeterliyim. Sanırım bir vizyonum var.”

Şişe, ikonik Prada logosunun yeniden yorumu olan yuvarlatılmış açılara sahip bir üçgen şeklinde. “Marka DNA’sını eksiksiz bir şekilde ifade edecek bir tasarım bulmak hakikaten değerliydi,” diyen Andrea, şişenin asla dik durmaması nedeniyle bir tuhaflık dokunuşunun da olduğunu vurguladı.

Givaudan usta parfümcüler Nadège Le Garlantezec, Shyamala Maisondieu ve Antoine Maisondieu kokuyu yarattı. Andrea, Prada Paradoxe’u ağır kadınsı duygusallığı, koku alma zıtlıklarıyla yeniden tanımlamak olarak tanımladı. Beyaz çiçek buketi, Ambrofix ve Serenolide akordu ile neroli ve yasemin baskın notalarına sahip. Koku için kullanılan yenilikler arasında neroli tomurcuğunu açmadan önce ayıklandığı yeni bir teknik var. Prada Paradoxe, Fas neroli yağı ve yeniden doldurma programları gibi sürdürülebilir kaynaklı bileşenler de dâhil olmak üzere; sürdürülebilirlik göz önünde bulundurularak oluşturuldu. Prada Paradoxe’un ilham perisi ve elçisi için çok boyutluluğu kanalize eden birini tanımlamanın kıymetliydi.

“Emma Watson, bizim için bir aktör, bir aktivist ve aynı vakitte bir sanatçı olarak Prada bayanının en iyi beden bulmuş haliydi” dedi. “Modern kadınlığı harika bir şekilde özetlediğine ve kodlarını yeni kuşak için yeniden yazdığına inanıyoruz.”

ABD’de koku, 30 ml 87 $, 50 ml 112 $ ve 90 ml 142 $ olarak satılacak. Batıda piyasaya sürüldükten sonra, Eylül’de Çin’de ve akabinde Kasım’da Orta Doğu’da ve 2023’te birtakım Latin Amerika pazarlarında tanıtılacak.

New York’ta 26 Ağustos’ta bir Prada Paradoxe pop-up mağazası olacak. Prada Beauty yöneticileri satış iddialarını tartışmasa da, bölüm kaynakları Prada Paradoxe’un yıl sonuna kadar 100 milyon dolarlık perakende satış üreteceğini tahmin ediyor.