SCARLETT JOHANSSON’IN GÜZELLİK MARKASI HAKKINDA BİLDİKLERİMİZ

Her geçen ay, bir Hollywood ünlüsü tarafından yaratılan yeni bir hoşluk markası daha geliyor. Ünlülerin daha önce hoşluk aşkından hiç bahsetmediği, makyaj ya da cilt bakım markalarının yarattığı sonsuz bir geçit merasimi var benzeri görünüyor. Ve bu sefer Scarlett Johansson saflara katılıyor.

Johansson, kozmetik markaları olan epey uzun bir yıldız listesine katılıyor. Rihanna, Jessica Alba, Gwyneth Paltrow ve Jennifer Lopez’in esasen pak içerik, sadelik, erişilebilirlik ve kapsayıcılık üzerine vurgu yapma eğiliminde olan kendi hoşluk çizgileri var. Fakat kalabalık pazar, Johansson’ı cilt bakımı alanına girmekten alıkoymuyor. Johansson, ünlü hoşluk markası kurucuları listesine şahsî tecrübelerinden yola çıkarak oluşturulmuş pak bir cilt bakım markasıyla katılıyor.

Geçtiğimiz Haziran ayında iki defa Oscar adayı olan sanatçı, hoşluk pazarına kendi çizgisiyle gireceğini duyurdu. Salı günü, 37 yaşındaki oyuncu, bir Instagram hesabı ve markası The Outset’e kısa bir bakış sunan bir web sitesi açtı. Hoşluk markasının Instagram hesabı, gönderilerle izleyicilerine Johansson’ın neden dala girmeye karar verdiğini anlatıyor. “Kariyerim boyunca birçok lüks markanın yüzü oldum ve tüm bu tecrübeler hakikaten harikaydı” diye yazdı. “Sanırım çoğu zaman bu kampanyalarda bir tıp karakter oynadığımı hissettim ve geliştikçe bana uygun bir marka yaratmak ve temsil etmek istedim.”

Johansson, heyecan verici duyuru hakkında konuştu ve kısaca çalışmalarda neler olduğunu açıkladı. “Temiz, temel cilt bakımını yükseltmek için bu markayı yarattım” dedi. “Bu, cildinin en az eforla en iyi şekilde görünmesini isteyen herkes için bir marka olacak.”

Johansson, daha önce L’Oréal Paris ve Dolce & Gabbana’nın “The One” parfüm koleksiyonunun yüzü oldu; yani hoşluk sanayisinde yeni olmaktan çok uzak. Lakin bu sefer Johansson, bir markanın elçisi olmaktan çok, bir markanın kurucu ortağı ve başkanı olarak hizmet vermeye hazırlanıyor.

Basın açıklamasında, “Birkaç yıl önce, benim için gerçek bir şey yaratma gayesiyle hoşluk anlaşmalarımdan bir adım geri çekildim” dedi. Başlangıçta duyuru, şirketin her tarafıyla yakından ilgilenebilmesini sağlamak için markayı bağımsız olarak işleteceğini belirtti. Lakin o vakitten beri Kate Foster ile birlikte kurucu ortak olarak rolünü açıkladı.

Yeni şirketin başkanlığını Johansson yürütecek ve kurucu ortak, Kate Foster CEO olacak. Foster daha önce ağız ürün tekliflerine odaklanan dijital bir site olan SwearBy’nin kurucusu ve CEO’suydu. Özel bir basın açıklamasına göre marka, Tracee Ellis Ross’un Pattern Beauty’nin de ardında olan Najafi Şirketleri tarafından destekleniyor.

The Outset’te hangi eserler var?
Johansson’ın The Outset önizlemesi #TheStartOfYou hashtag’ini kullanarak çevre dostu ve bitki bazlı içeriklere odaklanan bir ürün serisi öneriyor.

Şu anda, nereden satın alınabileceği ya da koleksiyona hangi ürünlerin dâhil edileceği dahil olmak üzere yeni teşebbüs hakkında fazla bir şey bilinmiyor. Fakat bildiğimiz şey, ürün yelpazesinin Johansson’un sivilceler, kuruluk ve “makyaj koltuğunda ve kamera önünde geçirilen uzun saatler ile gelen genel rahatsızlıklar” ile ilgili ferdî tecrübesi üzerine inşa edildiği. Rakiplerinden nasıl farklı olacağını bekleyip göreceğiz.

Ne zaman çıkacak?
1 Mart 2022’de, muhtemelen The Outset’in web sitesinde piyasaya sürülecek. Sürüm ne olursa olsun, daha sonra ne olacağını görmek için sabırsızlanıyoruz.

The Outset önemli bir iş teşebbüsü olsa da, Johansson’ın kocası Saturday Night Live yıldızı Colin Jost, yeni Instagram hesabının yorumlarında espriler yapmaktan kendini alamadı: “Sizinle iletişim kurmanın en iyi yolu bu mu?” Jost, bir Johansson portresi istedi. “Part of a Face” isminde benzer bir markayı başlatıyorum ve bu fotoğrafı kullanmayı çok isterim. Teşekkürler.”

Son vakitlerde, Johansson için de kamera önünde işler sürprizli bir hal almaya başladı. David Yurman’ın ilk ünlü elçilerinden biri oldu ve yakında ilk Wes Anderson sinemasında oynayarak Marvel’i geçmişine taşıyacak.