YSL BEAUTY’NİN YENİ BİR YÜZÜ VAR

YSL Beauty, yeni marka elçisi ile Gen-Z kitlesini hedef alıyor. ‘Euphoria’ serisinden Barbie Ferreira ile anlaşan YSL Beauty, Ferreira’yı yeni yüzü olarak seçti. YSL Beauty’ye göre Ferreira, markanın “Z jenerasyonu tüketicisine hitap etmek ve markanın cüret, topluluk ve temas kıymetlerini somutlaştırmak” için oluşturduğu yeni bir hoşluk ikonları grubunun kesimi.

“Kendimi makyaj ile ifade etmekten asla çekinmedim” diye bir açıklama yapan Ferreira, “Makyaj benim tutkularımdan biri ve YSL Beauty ve yarattığı efsanevi marka ile birlikte çalışacağım için çok heyecanlıyım ve onurluyum,” diye ekledi. YSL Beauty makyaj ürünlerini ve markanın ‘Black Opium’ parfümünün kampanyalarında yer alacak olan Ferreira, dijital kampanyaların yüzü olacak. İlk kampanyası için YSL Beauty’nin Lash Clash Mascara eseri için kamera karşısına geçen Ferreira, şimdiden hem ‘Euphoria’ hayranlarını hem de moda severleri heyecanlandırdı.

“Barbie, markanın geleceğe yönelik vizyonunu temsil ediyor, özünde ifade özgürlüğü ile hem kültür hem de hoşlukta sonları zorluyor” diyen YSL Beauty Global İletişim Eş-Başkanı David Lop, “Onu, topluluğuna hudutlarını ve kişiselliklerini benimsemeleri için ilham veren eşsiz, ilham veren bir yaratıcı olarak tanıyoruz” diye ekledi.

Yavuz renkler, grafik eyeliner görünümleri ve bol parıltı kullanımıyla jenerasyonlar arasında ilham veren makyaj trendleriyle tanınan hit HBO ‘Euphoria’ serisi şu an ikinci dönemini yayınlıyor ve gösteride Barbie’yi etkileyici görünümleri ile görmeye devam ediyoruz. Seride kilosunu ve vücudunu benimseyen ve sevmeyi öğrenen bir karakteri canlandıran Barbie Ferreira, ‘Euphoria’ dizisinin en güçlü karakterlerinden biri. Farklılıkları sevmeyi ve hoşluğun tek bir vücut olmadığını gençlere gösterme sorumluluğunu üstlenen Kat Hernandez karakterinin gerçek hayatta da ilham kaynağı olması heyecan verici.

Genç jenerasyonlar yıllardır imkansız hoşluk standartları ve vücut algıları ile büyüyor. Hangi mecmua kapağına, hoşluk kampanyasına ya da defileye bakarsak bakalım 0 vücut modeller, pürüzsüzleştirilen ciltler ve erişilmesi imkansız olan beden ölçüleri ile karşılaşıyorduk. Şu Anda ise modada ve hoşlukta ihtilal zamanı!

Biraz geç olmuş olsa da markaların Barbie Ferreira benzeri isimleri marka yüzleri olarak seçmeleri kesime olan umudumuzu canlandırmayı başarıyor. Kişiselliği ve çeşitliliği benimseyen ‘Gen-Z’ jenerasyonuna hitap etmek için geliştirilen bir pazarlama taktiği olsa bile markaların farklı hoşluk algısı yaratma eforlarına kayıtsız kalmamız mümkün değil! Umuyoruz ki Barbie Ferreira’yı yalnızca YSL Beauty kampanyalarında değil aynı vakitte Saint Laurent kampanyalarında da görebiliriz… İşte o zaman markalar, Gen-Z’yi tam olarak yakalamayı başarabilir!