LADY GAGA, GÜZELLİK MARKASI HAUS LABS’İ YENİLEDİ

Lady Gaga, tamamen yenilenen markası Haus Labs by Lady Gaga’yı (eski ismiyle Haus Laboratories) tanıtıyor. Hoşluk markası Haus Labs, yeniden lansmanının akabinde dünya çapında daha da fazla hoşluk sever için erişilebilir olacak. Ayrıyeten marka, temiz hoşluğa daha fazla odaklanacak.

Lady Gaga, sırf Amazon’da ve markanın web sitesinde mevcut olduğu Haus Laboratories’i 2019’da resmen başlattı. Geçen hafta, hayranlar hoşluk markasının tüm Instagram gönderilerini süratle kaldırdığını gözlemledi. Pek çok kişi bu hareketi merak etti ve markanın kimliğinin yenilenmesinin işin içinde olduğunu düşündü.

Doğru! Marka kısa süre sonra yeni sloganı “Gelecek Güzeldir” ile yeni ismini açıkladı ve odak noktasını temiz hoşluğa çevirdi. Marka logosu da özgün siyah tonunun bilakis daha kolay bir yazı tipi ve pastel turkuaz bir gölgeye sahip olacak şekilde yenilendi.

Lady Gaga “yeniden tasarlanan” markası Haus Labs, “yenilikten güç alan süper temiz sanatsal makyaj” özelliğine sahip olacak. Marka, şimdi herhangi bir ürün ayrıntısını açıklamazken, ürünlerin vegan ve zulümsüz olacağını tekraren vurguladı. Marka ayrıyeten yerleşik cilt bakımı yararlarına sahip “yüksek teknolojili, yüksek pigmentli ve yüksek performanslı” eserler de sunacak.

Haus Labs by Lady Gaga, 9 Haziran’dan itibaren hauslabs.com, Amerika Birleşik Devletleri (ABD) ve Kanada’da Sephora.com ve ABD’de 26 Sephora mağazasında satışa sunulacak. Marka ayrıyeten bu sonbaharda “yüzlerce daha” Sephora mağazasında satışa sunulacak. Fiyatlar 22 ila 38 dolar arasında değişiyor.

Yenilenen dağıtıma ek olarak, Haus Labs ile her tüketici temas noktası yeniden düşünüldü. Paketleme, formüller, logolar ve reklamların tümüne bir güncelleme verildi. Haus Labs’ın pazarlama müdürü Kelly Coller, “Tüketiciler için her şey yeni” dedi. “Üç ürün sütunumuz var: bunlar yüksek teknoloji eseri, yüksek performanslı, yüksek pigmentli.”

13 Grammy mükafatı, 18 MTV Video Müzik mükafatı, iki Altın Küre mükafatı ve bir Oscar kazananının yanı sıra markanın gerisindeki yaratıcı güç olan Gaga için markayı yeniden düşünmek, önce ürün değer önermesi oluşturarak başladı.

“Görebildiğim kadarıyla, sıkı bir makyaj aşığı olarak makyajda temiz olmak, yavuz renklerden ve uzun süre kalıcı performanstan ödün vermek manasına geliyordu. Yalnızca buna meydan okumak değil, ötesine geçmek istedim” dedi. “Ne kadar çok öğrenirsem, dünya için yalnızca kendi tabirimle ilgili olmayan şeyler o kadar çok yapabilirim; herkes için kendini ifade etmenin kilidini açmak için çalışıyorum.

“Süreç muazzam bir öğrenme tecrübesi oldu, kendi ferdî sanatımın ötesinde hoşluk sanayisinin bir öğrencisi olmak zorunda kaldım. İnsanlara sahiden değerli bir marka ve eserler sunabilmek için elimden geldiğince çok şey öğrenmem gerekti. Benim sürecim zor sorular sormak manasına geliyordu; insanların ne alacağıyla ilgili değil, hangi sıkıntıların çözülmesi gerektiğiyle ilgili ”diye devam etti.