BALENCIAGA YENİDEN SATIŞ PROGRAMI SUNAN EN SON LÜKS MARKA OLDU

Eski kıyafetlere yeniden hayat verme trendine son katılan lüks marka Balenciaga oldu. Geçtiğimiz Pazartesi günü resmi olarak yeni ‘resale’ platformunu başlatan Balenciaga start-up ikinci el satış sitesi Reflaunt ile bir araya geldi. Stephanie Crespin’in kurucu ortaklar arasında yer aldığı Reflaunt, son olarak Saks Off 5th, Yoox Net-a-Porter, Ganni, Mr Porter, COS, TheOutnet ve Harvey Nichols ile partnerlik yapmıştı. Yalnızca bu yıl $11 milyon finansman alan Reflaunt’un fark yaratan özelliği, ürün sayfalarına problemsiz bir şekilde entegre olan ve bir markanın müşterilerinin 25 yeniden satış pazarında birkaç tıklamayla ürünleri listelemelerine imkan tanıyan yeniden satış işlevi. Reflaunt, ürünlerin dokümantasyonu, kimlik doğrulaması, fotoğraflanması ve satış süreçlerini yürütüyor. Reflaunt kullanıcıları, ikinci el ekonomisine iştirakleri karşılığında, markanın direktifine bağlı olarak kredi ya da nakit ödeme alıyor.

Yeni ikinci el programında Balenciaga hoodie’lerinden botlarına kadar geniş bir seçki sunulurken markanın internet sitesinde yeniden satış için beş farklı insiyatif sunuluyor: kusursuz bir tecrübe, en yüksek ödeme, daha süratli satış, ikonik kesimler ve döngüsellik. Programın bir kesimi olarak müşteriler, İtalya, Fransa, İngiltere, Amerika Birleşik Devletleri ve Singapur’daki katılımcı mağazalarda yeni Balenciaga satın alımlarını desteklemek için daha yüksek ölçüde kredi sunuluyor. Eserler aynı vakitte katılımcı Balenciaga mağazalarına bırakılabiliyor ya da Balenciaga.com aracılığıyla sağlanan tarifeli bir hizmetle toplanabiliyor

Balenciaga ürünlerinin sitelerdeki bedeli göz önüne alındığında, bu karar lüks etikette kıymeti yeniden yakalama şansı sunuyor. RealReal’ın 2022 lüks raporu, markayı “Balenciaga için büyük bir yıl” olarak nitelendirerek, ürün kategorilerinde büyümeyi göstererek markayı ilk 10 lüks marka sıralamasında listelemişti. Rapora göre, Balenciaga güneş gözlüklerine olan talep yüzde 42 artarken, erkek ve bayan deri ceketleri aramalarda yüzde 186 artış kaydetti. Balenciaga’ya göre ‘Yeniden Satış’ programı, tüketimi azaltmayı, yeniden kullanımı ve geri dönüşümü artırmayı teşvik etmek ve müşterileri iştiraklerinden ötürü ödüllendirmek için tasarlandı.