Dove #GüzellikGerçekKalsın Diyor

Kadınların yalnızca yüzde 2’sinin kendilerini hoş bulması gibi çarpıcı bir sahiden yola çıkarak 2004 yılında Gerçek Hoşluk Kampanyasını hayata geçiren Dove, gerçek dışı ideal hoşluk tariflerinin bayanlar ve genç kızlar üzerindeki olumsuz tesirleri ile yüzleşilmesi için 20 yıldır somut adımlar atıyor. Dove 20 yıldır, ekosistemi harekete geçiren iletişim çalışmaları ve kesimdeki öncü rolü ile toplum, medya ve hoşluk dalının daha kapsayıcı bir hoşluk anlayışını benimsemesi için farkındalık yaratmaya çalışıyor. Bu motivasyondan hareketle Dove; Gerçek Hoşluk Kampanyası’nın 20’nci yılında, hoşluğun bayanları ve genç kızları bugün nasıl etkilediğini anlamak için Türkiye’nin de dahil olduğu çok kapsamlı küresel bir araştırma gerçekleştirdi.

Türkiye’de her 5 bayandan 1’i ideal hoşluk tarifine ulaşmak için hayatının 5 yılından vazgeçebileceğini belirtiyor

Dove Hoşluk Algısı Raporu’na göre Gerçek Hoşluk, bayanlar ve genç kızların büyük çoğunluğu için özgün ve olduğun gibi olmak manasına geliyor. Bununla birlikte bilgiler, ince bir bedene sahipken aynı vakitte sağlıklı görünmek; ince belli ve aynı vakitte kıvrımlı olmak gibi gerçekleşmesi mümkün olmayan ideal hoşluk tarifi listesinin de gün geçtikçe arttığını gösteriyor. 20 ülkeden 33 bin iştirakçiyle gerçekleşen ve bir hoşluk markasının bugüne kadar yayınladığı en kapsamlı çalışma olan araştırmaya göre her 3 bayandan 2’si, fizikî olarak annelerinin jenerasyonundan çok daha alımlı olmalarının beklendiğine inanıyor. Türkiye’deki bayanların ve genç kızların yarısından fazlası, günümüz bayanlarına sunulan bu kadar seçenek sayesinde “güzel” olmamak için hiçbir mazeret olmadığını düşünüyor. Araştırma, Türkiye’de bayanların kendi hoşluklarına dair özgüvenlerinin 10 yıl içerisinde yüzde 13 oranında düştüğünü gösteriyor. Her 10 bayandan 7’si, medya ve reklamların, bayanların birçoklarının asla ulaşamayacakları gerçekçi olmayan bir hoşluk standardı oluşturduğuna inanıyor. 10 bayan ve genç kızdan 3’ü, dış görünüşlerinden ötürü yargılandıklarını hissediyor ve Türkiye’de her 5 bayandan 1’i, ideal hoşluk tarifine ulaşabilmek için hayatının 5 yılından vazgeçebileceğini belirtiyor.

Dove, gerçek bayanları temsil etmek üzere hiçbir zaman yapay zeka kullanmayacak

Gerçek hoşluğun temsiliyeti karşısında bugün, en büyük gündemlerden biri Yapay Zeka. Uzmanlar, 2025 yılında online içeriklerin yüzde 90’ının yapay zeka tarafından üretileceğini öngörüyor*. O denli ki yalnızca geçen sene metinleri görsele dönüştüren algoritmalarla 15 milyar görsel üretildiği kaydedildi. Lakin yapay zeka, görsel imajların üretilmesi konusunda bir yaratıcılık ve çeşitlilik fırsatı sunsa da gerçekçi olmayan ideal hoşluk kalıplarını yeniden üretmeye ve bayanın temsiliyeti konusunda var olan yetersizliği sürdürmeye devam ediyor. Bugün 10 bayan ve genç kızdan 8’i, online ortamlarda kendilerini olumsuz etkileyen gerçek dışı hoşluk ölçütlerini temsil eden içeriklere maruz kaldıklarını söylüyor. Her 3 bayandan 1’i, gerçek olmadığını yahut yapay zeka tarafından üretildiğini bilse bile online ortamlarda gördüğü bayan görselleri nedeniyle dış görünüşünü değiştirme baskısı hissediyor. Tam da bu nedenle Dove, cesaretli bir adım daha atıyor ve reklamlarında, bayanların fotoğraflarını üretmek yahut değiştirmek üzere asla yapay zeka kullanmayacağını taahhüt ediyor.

“Yapay zeka ve gerçek hoşluğu bir araya getirdik”

Unilever Türkiye Cilt Paklığı ve Şahsî Bakım Kategori İnovasyon & Strateji Marka Müdürü Helin Tural Yıldırım “Dove olarak, bayanların gerçek hoşluk tarifini özgürce yapabilecekleri bir gelecek hayal ettiklerinin altını çizerken, önümüzdeki yıllarda dijital ortamda gördüğümüz içeriklerin birçoklarının yapay zeka tarafından üretileceğini tahmin ediyoruz Dove olarak tam bu noktada, yapay zekanın nasıl bir hoşluk tarifi öğrenmesini istediğimizi sorguluyoruz. #GüzellikGerçekKalsın kampanyamızın reklam sinemasında işte bu sorgulamayı ele aldık ve yapay zeka ile gerçek hoşluğu bir araya getirdik. İletişim kampanyalarımızda gerçek bayanları temsil etmek üzere hiçbir zaman yapay zeka kullanmayacağımızı taahhüt etmek yalnızca bir adım, her bayan ve genç kız için hoşluk, bir korku değil memnunluk kaynağı olana kadar durmayacağız” dedi.

Oyuncu Tekçe Akalay: “Kadınlara çağlar boyunca farklı coğrafyalarda, farklı kalıplar ve haller eşliğinde dayatılan hoşluk tariflerinin; bayanların ruhlarını, yaratıcılıklarını ve hatta yüreklerini örselediğini biliyoruz. Örneğin, Uzak Doğu’da daha küçük ayaklar, Afrika’da daha uzun boyunlar, Orta Avrupa’da aristokrasinin dayattığı daha da beyaz ve asil deriler, korselerin içine sıkışmış incecik beller, milenyuma 5 kala gelen daha ince uzun vücutlar ve bacaklar, şimdilerde daha seksi olmak ismine yeniden şekillendirilen bedenler, yüzler… Ve artık yapay zeka ile birlikte insanların kendilerini yeniden yarattıkları yapay personalar, yapay sözler, yani maskelerimiz. Hayatımın 40’ıncı yılını süren bir oyuncu olarak, kendimi hiç olmadığım kadar kendime ait hissediyorum ve bunun en çok önemli münasebetinin nasıl göründüğümden öte neler yaptığım, nasıl yaşadığım, üretimlerim ve her ne olursa olsun iyi kalmaya çalışmak olduğunu söyleyebilirim. Gençlik yıllarımda zaman zaman beni de hatırı sayılır derecede rahatsız eden ve hatta manipüle eden dayatılmış hoşluk kalıplarının, bilhassa gençlerin gelişim çağında toplumda kendilerini ifade ediş biçimlerini deforme ettiğini, yüreklerini kırdığını ve hatta önemli boyutlarda sosyal anksiyete yaşattığını düşünüyorum. Dove’un #GüzellikGerçekKalsın diyerek, yapay zekaya nasıl bir hoşluk öğretmek istediğimizi sorgulayan ve yapay zekada da gerçek hoşluğu savunan daveti beni nitekim çok etkiledi. Şayet bir bayanı yahut bir insanı tanımlayacaksam kullanacağım ilk sıfatın ‘güzel’ olmasındansa gerçek, iyi, dürüst, çalışkan, yaratıcı yahut yavuz gibi sıfatlar olmasını tercih ediyorum. Tam da bu yüzden yapay zekaya da bu gerçek ve çeşitli hoşluk tariflerinin öğretilmesi gerektiğine inanıyorum” dedi.