NEDEN GÜZELLİK TRENDLERİNE ADI VERİYORUZ?

Makyaj yapmayı seviyor ve sosyal medya trendlerini takip ediyorsanız, muhtemelen hoşluk dalının son favori estetiği haline gelen latte makyaj trendini duymuşsunuzdur. Hailey Bieber, Temmuz ayında şahsî hesabında, “latte makyajı” görünümünü; yani besbelli yanakları ve nemli cildiyle altın kahverengi dumanlı göz makyajı görünümünü nasıl yaptığını anlatan bir TikTok yayınlamıştı. Bu trend, birçok ismin latte estetiğinin kendi versiyonlarını paylaşmasıyla çevrimiçi hoşluk topluluğunu kasıp kavurdu. Fakat birkaç gün sonra, birçok kişinin latte makyajın ablası olarak tanımladığı, daha koyusunu yansıtan görünüm olarak “espresso makyaj” doğdu; tahmin edebileceğiniz gibi, kahverenginin daha koyu tonlarına sahip dumanlı göz makyajı görünümüydü. Ve akabinde, Bieber nasıl “strawberry makeup” yaptığını paylaştı ve internet, bu allık ve çil dolu görünümle kasıp kavruldu. Fakat burada bitmiyor; çevrimiçi hoşluk topluluğu aynı vakitte bronz cilt, yanaklarda ve burunda allık görünümüyle hayal gibi bir İtalyan yazını resmeden “tomato girl” estetiğini de yarattı.

“Glazed donut nails” yahut “strawberry makeup” akımlarını görünce şu soru akla geliyor: Neden her makyaj trendine yemek ismini veriyoruz? “Strawberry makeup”, şahane bir allık ile eşleştirilen nemli bir ciltten ibaret ama pekala yiyeceklerin makyajla alakası nedir?

Yiyecek ve makyaj arasındaki tarih binlerce yıl öncesine dayanıyor. Yiyecekleri makyajda kullanmanın en eski kaydedilen örneklerinden biri; eski Mısırlılar’ın Kleopatra tarafından tanınan hale getirilen, ekseriyetle yanmış badem, bakır cevheri ve kül gibi diğer materyallerle karıştırılmış galena (kurşun bazlı bir mineral) kullanılarak yapılan koyu renkli bir göz kalemi olan Kohl’u yaratmasıydı. Antik Roma ve Yunanistan’da da meyveler dudak ve yanak renklendirici olarak kullanılırken; Antik Çin ve Japonya’daki Edo Dönemi’nde, pirinç tozu soluk bir cilt elde etmek için kullanılan ortak bir kozmetik bileşen olarak görüldü. Çoğu zaman ritüellere, merasimlere ve kültürel geleneklere bağlı olarak, dünyanın dört bir yanındaki çeşitli yerli kültürlerde, dekoratif beden boyası ve makyajı oluşturmak için bitkilerden, meyvelerden ve minerallerden elde edilen doğal pigmentler kullanıldı.

1780’lerden kalma eski dünya hoşluk tanımlarından birinde, batı dünyasında yiyecek ve hoşluğun ilk örneklerinden biri olarak yanmış karanfillerin süratli ve kolay bir kaş kalemi olarak kullanılması öneriliyor. Geçtiğimiz yüzyılda 2. Dünya Savaşı gibi kıtlık periyotları, sınırlı kaynaklar nedeniyle yaratıcı makyaj tahlillerinin ortaya çıkmasına neden oldu. Bayanlar, pancar suyunu ruja doğal bir alternatif olarak kullandılar, vazelin ve yanık kibrit kullanarak derme çatma maskaralar yarattılar. Savaşın bitmesine karşın, bayanlar hâlâ yiyecekleri, hoşluk ve şahsî bakım rutinlerinde bir deva olarak kullanıyorlardı.

Bir araştırma, yumurta sarısındaki amino asitlerin saç büyümesini destekleyebileceğini bulduğundan beri, mayonezli saç maskeleri, saç köklerini güçlendirmeye çalışmanın tanınan ve doğal bir yolu haline geldi. Süt banyoları, sütte bulunan laktik asitin nemlendirme, temizleme, pul pul dökülme ve tahriş olmuş cildi yatıştırma ile alakalı olması nedeniyle de ön plana çıktı. Ve biranın şampuan ve saç kreminden sonra son durulama olarak kullanıldığı bira durulama, gelişmiş parlaklık, parlaklık ve hacim ile ilişkilendirildi.

Güzellik sanayisinde sentetik içeriklerin ve formüllerin kullanılmaya başlanmasıyla birlikte, makyaj için çiğ besin materyalleri kullanma ihtiyacı yavaş yavaş azaldı. Lakin meyve ve sebzelerden elde edilen ekstraktlar, doğal vitaminleri ve besin hususları nedeniyle makyaj ve cilt bakımı formülasyonlarında hâlâ epey ön planda. Pek çok çağdaş hoşluk eseri, ürünlerinin kokusal bir çekiciliğe sahip olmasını sağlamak için vanilya ya da meyve gibi besin kokularını kullanıyor.

Makyaj markaları, ürünlerini paketlemek ve tanıtmak için yeni yollar ararken, yiyeceklerden ilham alan makyaj koleksiyonları, ürünleri yeniden keşfetmenin ya da besin işbirliklerini tanıtmanın tanınan bir yolu haline geldi. Örneğin, 2011 yılında kurulan Beauty Bakerie, sırf unlu mamullere dayalı bir makyaj ürünleri serisi yarattı; en çok satanlarından kimileri arasında “un” sabitleyici pudra ve Neapolitan Bar yüz paletleri yer alıyor.

Diğer tanınan makyaj markaları, sınırlı sayıda koleksiyonlar oluşturmak için besin şirketleri ve restoranlarla işbirliği yaptı. Yelpazenin lezzetli ucunda E.l.f. Avokado çekirdeğinden ilham alan hoşluk karıştırıcısıyla tamamlanan, besin zincirinin bileşenlerinden ilham alan bir palet oluşturmak için Chipotle ile iş birliği yaptı. İşin tatlı tarafında ise Too Faced, buzlu çilek ve esmer şeker tarçın tatlarına dayanan iki eşsiz göz farı paleti oluşturmak için Pop Tarts ile iş birliği yaptı.

Diğer kozmetik markaları besin konusunda farklı bir yaklaşım benimsemiş, eserlerinde ve pazarlamasında besin özlerini ana bileşenler olarak kullanıp öne çıkarmışlardır. Glow Recipe’ın viral Watermelon Glow Niacinamide Dew Drops eserinin isminde, içeriklerinde ve pazarlama gereçlerinde karpuz kullanılıyor. Hailey Bieber’in Rhode markasının pazarlamasında, bilhassa vanilya, karpuz ve tuzlu karamel gibi tatlar içeren tanınan peptit dudak eserinde besin kullanıyor. Vanilyalı dudak ürünün kampanyası, süper vanilyalı kekler ve krema etrafında ağırlaştı.

Kozmetik markaları, ister çilekli dudak parlatıcısı ister mango özlü şampuan olsun, ürünlere besin ismini vermenin ne kadar pazarlanabilir olduğunu çabucak fark etti; aynı olguyu “latte girl” ya da “tomato makeup” gibi hoşluk trendleri ve estetik için de söyleyebiliriz. #strawberrymakeup hashtag’i TikTok’ta 30 milyondan fazla izlendi. Bieber’ın TikTok’u yayınlamasının akabinde Google’da “latte makeup” aramaları süratle arttı.

Yiyecek hayatımızın merkezinde yer alır. Hem hayatta kalmamız için hem de kültür, topluluk ve kimlik hissimiz için gereklidir. Hoşluk ve yemek arasındaki alakanın uzun vakitten beri iç içe geçmiş olması nedeniyle makyaj trendlerini kültürel ve pazarlama perspektifinden yiyecek ve içecek estetiğiyle sınıflandırmak mantıklıdır.

Gıda makyajı estetiği, tüketicilerin bir estetikle ya da eserle özdeşleşerek bir kimlik hissine sahip olmalarını sağlıyor. Çilli yanaklara sahip kırmızı allığa odaklanan bir makyaj görünümüne “tomato girl” etiketini atamak, trend olması istenen bir estetiği ortaya çıkarmak için tercih edilecek yaratıcı ve dikkat cazip bir yoldur. Çilek, latte gibi yiyeceklerin kullanılması, makyaj estetiğinin sırf görme ve dokunmaya odaklanmamasına imkan tanıyan bir tat ve koku yakalar.

İster “latte girl” makyajını ister “espresso girl” makyajını tercih edin; besin ürünleri ile hoşluk sanayisi arasındaki varlıklı tarih, TikTok algoritmasının bundan sonra üretebileceği yemek hoşluğu estetiğine boyut katıyor.